Greenwashing, praktik pemasaran “hijau”

greenwashing

Apakah Anda mengubah kebiasaan konsumsi Anda untuk yang lebih berkelanjutan? Mungkin di sepanjang jalan Anda akan memiliki banyak keraguan terkait dengan kebenaran apa yang coba dijual oleh label produk ini atau itu kepada Anda. Dan itu relatif mudah untuk menjadi korban pencucian hijau.

Perusahaan tidak selalu bermain adil dalam strategi pemasaran. Beberapa penelitian mengklaim bahwa hanya 4,8 produk yang didefinisikan sebagai "hijau" yang benar-benar merespons karakteristik tersebut. Bagaimana mengidentifikasi mereka dan bertindak melawan greenwashing?

Apa itu Greenwashing?

Mari kita mulai dari awal. Apa itu greenwashing? Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa itu adalah praktik pemasaran hijau ditakdirkan untuk menciptakan citra ilusi tanggung jawab ekologis, mengambil keuntungan dari kerentanan dan moralitas orang-orang yang lebih suka mengkonsumsi layanan atau produk ini.

Hijau

Istilah yang berasal dari bahasa Inggris green (hijau) dan washing (mencuci), bukanlah hal baru. Menurut Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, itu adalah ahli lingkungan Jay Westerveld yang menciptakan kata ini dalam esai 1986, kemudian merujuk pada industri perhotelan.

Juga dikenal sebagai pemutihan ramah lingkungan, pencucian ekologis atau penipuan ramah lingkungan, pencucian hijau menyesatkan publik, dengan menekankan kredensial lingkungan dari perusahaan, orang, atau produk jika hal ini tidak relevan atau tidak berdasar.

Konsekuensi

Praktik buruk yang dilakukan banyak perusahaan saat ini untuk membersihkan citra mereka dan mendapatkan pelanggan memiliki konsekuensi penting yang berdampak negatif pada konsumen, pasar, dan, tentu saja, lingkungan.

  1. menyebabkan kesalahan persepsi dalam diri konsumen dan memanfaatkan keinginan konsumen untuk membangun budaya lingkungan yang positif.
  2. Tidak hanya manfaat yang diiklankan tidak terjadi, tetapi menghasilkan dampak yang lebih besaratau dengan meningkatkan konsumsi.
  3. Ini berbahaya bagi perusahaan lain, karena menyebabkan persaingan tidak sehat, tidak sesuai dengan tanggung jawab sosial perusahaan.

Bagaimana cara mendeteksinya?

Untuk menghindari greenwashing, Anda perlu tahu bagaimana mengidentifikasinya. Strategi apa yang digunakan oleh perusahaan untuk menghasilkan persepsi tanggung jawab atau keberlanjutan ekologi ini? Mengenal mereka akan membantu kita menjadi lebih perhatian dan waspada terhadap pesan-pesan tertentu.

  • Waspadalah terhadap "alami", "100% ramah lingkungan" dan "bi(o)". Jika produk menyoroti jenis klaim ini dan tidak disertai dengan penjelasan terperinci, curigalah. Ketika suatu produk benar-benar organik, ia tidak ragu-ragu untuk menawarkan informasi yang rinci dan jelas tentang bahan-bahan dan metode produksinya.
  • Hindari bahasa yang ambigu. Strategi umum lainnya adalah memperkenalkan istilah atau kata-kata yang mengacu pada manfaat berkelanjutan atau lingkungan tetapi tanpa konsep atau landasan yang jelas.
  • Jangan biarkan warna menipu Anda: Menarik untuk hijau pada label mereka adalah umum di perusahaan-perusahaan yang ingin meyakinkan Anda tentang hubungan mereka dengan keberlanjutan dan kepedulian terhadap lingkungan. Tentu saja, karena sebuah produk menggunakan warna hijau, Anda seharusnya tidak berpikir bahwa ada penipuan, tetapi memilihnya tidak cukup.
  • Bukan untuk mendukung tujuan hijau Itu hijau. Perusahaan juga tidak cukup mendukung organisasi yang memperjuangkan lingkungan untuk menjamin produk atau sistem produksi perusahaan.

Contoh Greenwashing

Setelah strategi utama diketahui, cara terbaik untuk menghindari penipuan adalah baca label dengan hati-hati dan membedah komposisi produk. Bagaimana jika informasi yang kita cari tidak ada pada label? Kemudian Anda dapat mencarinya di situs web mereka. Jadilah curiga jika tidak ada juga; kurangnya informasi yang jelas dan tepat biasanya menyebabkan kewaspadaan.

Saat membaca label, akan sangat membantu untuk mengetahui sertifikasi pihak ketiga tidak terlibat. Tidak semua perangko memiliki nilai yang sama; cari yang menawarkan jaminan di tingkat Spanyol dan Eropa. Kami telah berbicara di Bezzia tentang sertifikasi tekstil dan kami berjanji untuk melakukannya di depan Ecolabel Eropa lainnya yang menjamin dampak terbatas pada lingkungan.

Artikel terkait:
Sertifikasi tekstil berkelanjutan yang harus Anda ketahui

Laporkan penipuan

Ketika Anda mendeteksi hoax, jangan menyimpulkannya, laporkan! Anda dapat melakukannya melalui jejaring sosial, di dalam perusahaan yang sama dan tentu saja sebagai konsumen di salah satu organisasi perlindungan konsumen.


Isi artikel mengikuti prinsip kami etika editorial. Untuk melaporkan kesalahan, klik di sini.

Jadilah yang pertama mengomentari

tinggalkan Komentar Anda

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

*

*

  1. Penanggung jawab data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengontrol SPAM, manajemen komentar.
  3. Legitimasi: Persetujuan Anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan dikomunikasikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Basis data dihosting oleh Occentus Networks (UE)
  6. Hak: Anda dapat membatasi, memulihkan, dan menghapus informasi Anda kapan saja.

bool (benar)