Greenwashing, «կանաչ» մարքեթինգային պրակտիկա

կանաչապատում

Դուք փոխու՞մ եք ձեր սպառման սովորությունները ավելի կայուն սովորությունների համար: Հավանաբար այդ ճանապարհին բազմաթիվ կասկածներ կունենաք՝ կապված այն բանի ճշմարտացիության հետ, թե ինչ են փորձում ձեզ վաճառել այս կամ այն ​​ապրանքի պիտակները։ Եվ որ դա համեմատաբար հեշտ է լինել կանաչ լվացման զոհ.

Ընկերությունները միշտ չէ, որ արդար են խաղում իրենց մեջ մարքեթինգային ռազմավարություններ. Որոշ ուսումնասիրություններ պնդում են, որ «կանաչ» բնորոշվող ապրանքներից միայն 4,8-ն է իսկապես արձագանքում բնութագրերին: Ինչպե՞ս բացահայտել դրանք և գործել կանաչ լվացման դեմ:

Ի՞նչ է Greenwashing-ը:

Սկսենք սկզբից։ Ինչ է կանաչ լվացումը: Մի խոսքով, կարելի է ասել, որ դա ա կանաչ շուկայավարման պրակտիկա վիճակված է ստեղծել էկոլոգիական պատասխանատվության պատրանքային պատկեր՝ օգտվելով մարդկանց զգայունությունից և բարոյականությունից, ովքեր գերադասում են սպառում այդ ծառայությունները կամ ապրանքները:

կանաչ

Անգլերեն կանաչ (կանաչ) և washing (washing) տերմինը նոր չէ: Ըստ կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության հանրագիտարանի, դա եղել է բնապահպան Ջեյ Վեստերվելդ ով այս բառը հորինել է 1986թ.-ին մի էսսեում, այնուհետև անդրադառնալով հյուրանոցային արդյունաբերությանը:

Հայտնի է նաև որպես էկո սպիտակեցում, էկոլոգիական լվացում կամ էկո խաբեություն, կանաչ լվացում մոլորեցնել հանրությանը, ընդգծելով ընկերության, անձի կամ արտադրանքի բնապահպանական հավատարմագրերը, երբ դրանք անտեղի են կամ անհիմն:

Հետեւանքները

Այս վատ պրակտիկան, որին այսօր դիմում են շատ ընկերություններ՝ իրենց իմիջը մաքրելու և հաճախորդներ ձեռք բերելու համար, ունի կարևոր հետևանքներ, որոնք բացասաբար են անդրադառնում սպառողի, շուկայի և, իհարկե, շրջակա միջավայրի վրա։

  1. հանգեցնել ընկալման սխալների սպառողի մեջ և օգտվել սպառողի ցանկությունից՝ կառուցելու դրական բնապահպանական մշակույթ:
  2. Գովազդվող օգուտը ոչ միայն չի առաջանում, այլ առաջացնում է ավելի մեծ ազդեցությունկամ սպառումը մեծացնելով։
  3. Դա վնասակար է այլ ընկերությունների համար, քանի որ հանգեցնում է անբարեխիղճ մրցակցության, անհամատեղելի կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության հետ:

Ինչպե՞ս դա հայտնաբերել:

Կանաչ լվացումից խուսափելու համար դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ճանաչել այն: Ի՞նչ ռազմավարություններ են օգտագործվում ընկերությունների կողմից էկոլոգիական պատասխանատվության կամ կայունության այս ընկալումն առաջացնելու համար: Նրանց իմանալը կօգնի մեզ ավելի ուշադիր և զգոն լինել որոշակի հաղորդագրությունների նկատմամբ:

  • Զգույշ եղեք «բնական», «100% էկո» և «բի(օ)» նկատմամբ:. Եթե ​​ապրանքը ընդգծում է այս տեսակի պահանջները և չի ուղեկցվում դրանց մանրամասն բացատրությամբ, եղեք կասկածելի: Երբ ապրանքն իսկապես օրգանական է, այն չի վարանում մանրամասն և հստակ տեղեկատվություն առաջարկել դրա բաղադրիչների և արտադրության մեթոդների վերաբերյալ:
  • Խուսափեք երկիմաստ լեզվից. Մեկ այլ ընդհանուր ռազմավարություն է ներմուծել տերմիններ կամ բառեր, որոնք ակնարկում են կայուն կամ բնապահպանական օգուտներին, բայց առանց հստակ հայեցակարգի կամ հիմքի:
  • Թույլ մի տվեք, որ գույնը ձեզ խաբիԻրենց պիտակների վրա կանաչ գույնը գրավելը սովորական է այն ընկերություններում, որոնք ցանկանում են համոզել ձեզ կայունության և շրջակա միջավայրի նկատմամբ հոգատարության հետ իրենց հարաբերությունների մեջ: Իհարկե, քանի որ արտադրանքը օգտագործում է կանաչ գույնը, այժմ չպետք է մտածեք, որ խաբեություն կա, այլ այն ընտրելը բավարար չէ:
  • Ոչ կանաչ գործին աջակցելու համար Կանաչ է։ Բավական չէ նաև այն, որ ընկերությունը աջակցում է մի կազմակերպության, որը պայքարում է շրջակա միջավայրի համար, որպեսզի երաշխավորի, որ ընկերության արտադրանքը կամ արտադրական համակարգը կա:

Greenwashing-ի օրինակներ

Երբ հայտնի լինեն հիմնական ռազմավարությունները, խաբեության մեջ չընկնելու լավագույն միջոցն է ուշադիր կարդացեք պիտակները և կտրատել արտադրանքի բաղադրությունը: Ի՞նչ անել, եթե մեր փնտրած տեղեկատվությունը պիտակի վրա չկա: Ապա դուք կարող եք որոնել այն իրենց կայքում: Կասկածելի եղեք, եթե դա նույնպես չկա. Հստակ և ճշգրիտ տեղեկատվության բացակայությունը սովորաբար ահազանգի պատճառ է հանդիսանում:

Պիտակներն ընթերցելիս շատ օգտակար կլինի իմանալ դրա մասին երրորդ կողմի հավաստագրերը ներգրավված չէ: Ոչ բոլոր նամականիշներն ունեն նույն արժեքը. փնտրեք նրանց, ովքեր երաշխիքներ են առաջարկում իսպանական և եվրոպական մակարդակով: Մենք արդեն խոսել ենք Բեզիայում այդ մասին տեքստիլ սերտիֆիկատներ և մենք խոստանում ենք դա անել մյուս եվրոպական էկոպիտակներից առաջ, որոնք երաշխավորում են շրջակա միջավայրի վրա սահմանափակ ազդեցություն:

Առնչվող հոդված.
Կայուն տեքստիլ սերտիֆիկատներ, որոնք դուք պետք է իմանաք

Հաղորդեք խարդախությունների մասին

Երբ հայտնաբերում եք կեղծիք, մի եզրակացրեք այն, զեկուցեք դրա մասին: Դուք կարող եք դա անել սոցիալական ցանցերի միջոցով, նույն ընկերության ներսում և, իհարկե, որպես սպառող մեկում սպառողների պաշտպանության կազմակերպություններ.


Հոդվածի բովանդակությունը հավատարիմ է մեր սկզբունքներին խմբագրական էթիկա, Սխալի մասին հաղորդելու համար կտտացրեք այստեղ.

Եղիր առաջին մեկնաբանողը

Թողեք ձեր մեկնաբանությունը

Ձեր էլ. Փոստի հասցեն չի հրապարակվելու:

*

*

  1. Տվյալների համար պատասխանատու ՝ Միգել Անխել Գատոն
  2. Տվյալների նպատակը. Վերահսկել SPAM, մեկնաբանությունների կառավարում:
  3. Օրինականություն. Ձեր համաձայնությունը
  4. Տվյալների հաղորդագրություն. Տվյալները չեն փոխանցվի երրորդ անձանց, բացառությամբ իրավական պարտավորության:
  5. Տվյալների պահպանում. Տվյալների շտեմարան, որը հյուրընկալվում է Occentus Networks (EU) - ում
  6. Իրավունքներ. Timeանկացած պահի կարող եք սահմանափակել, վերականգնել և ջնջել ձեր տեղեկատվությունը:

բուլ (ճշմարիտ)