Greenwashing, "zelena" marketinška praksa

greenwashing

Mijenjate li svoje potrošačke navike za održivije? Vjerojatno ćete na tom putu imati mnogo nedoumica vezanih uz istinitost onoga što vam etikete ovog ili onog proizvoda pokušavaju prodati. I da je relativno lako biti žrtva zelenog pranja.

Tvrtke ne igraju uvijek pošteno u svom marketinške strategije. Neke studije tvrde da samo 4,8 proizvoda definiranih kao "zeleni" stvarno odgovara karakteristikama. Kako ih prepoznati i djelovati protiv zelenog pranja?

Što je Greenwashing?

Krenimo od početka. Što je greenwashing? Ukratko, možemo reći da je to a praksa zelenog marketinga namijenjeno stvaranju iluzorne slike ekološke odgovornosti, iskorištavajući osjetljivost i moralnost ljudi koji po mogućnosti konzumiraju te usluge ili proizvode.

zelena

Izraz koji dolazi od engleskog green (green) i washing (pranje), nije nov. Prema Enciklopediji društvene odgovornosti poduzeća, to je bio ekolog Jay Westerveld koji je skovao ovu riječ u eseju iz 1986. godine, a zatim se odnosio na hotelsku industriju.

Poznato i kao eko izbjeljivanje, ekološko pranje ili eko varanje, greenwashing obmanuti javnost, naglašavajući ekološke vjerodajnice tvrtke, osobe ili proizvoda kada su one nebitne ili neutemeljene.

udar

Ova loša praksa kojoj danas mnoge tvrtke pribjegavaju kako bi počistile svoj imidž i pridobile kupce ima važne posljedice koje negativno utječu na potrošača, tržište i, naravno, okoliš.

  1. dovesti do pogrešaka percepcije u potrošača i iskoristiti želju potrošača za izgradnjom pozitivne ekološke kulture.
  2. Ne samo da se oglašena korist ne javlja, nego stvara veći utjecajili povećanjem potrošnje.
  3. Štetno je za druge tvrtke, jer dovodi do nelojalne konkurencije, nespojivo s društvenom odgovornošću poduzeća.

Kako to otkriti?

Da biste izbjegli ispiranje, morate ga znati prepoznati. Koje strategije koriste tvrtke za stvaranje ove percepcije ekološke odgovornosti ili održivosti? Poznavanje njih pomoći će nam da budemo pažljiviji i budniji na određene poruke.

  • Pazite na "prirodno", "100% eko" i "bi(o)". Ako proizvod ističe ove vrste tvrdnji i ne prati ih detaljnim objašnjenjem, budite sumnjičavi. Kada je proizvod uistinu organski, ne ustručava se ponuditi detaljne i jasne informacije o svojim sastojcima i načinima proizvodnje.
  • Izbjegavajte dvosmislen jezik. Druga uobičajena strategija je uvođenje pojmova ili riječi koje aludiraju na održive ili ekološke koristi, ali bez jasnog koncepta ili temelja.
  • Ne dopustite da vas boja zavara: Privlačnost zelene boje na njihovim etiketama uobičajena je u onim tvrtkama koje vas žele uvjeriti u svoj odnos s održivošću i brigom za okoliš. Naravno, jer proizvod koristi zelenu boju, sada ne biste trebali misliti da je riječ o obmani, nego da je nije dovoljno odabrati.
  • Ne za podršku zelenom cilju Zelena je. Nije dovoljno ni to što tvrtka podržava organizaciju koja se bori za okoliš kako bi jamčila da proizvod ili proizvodni sustav tvrtke jest.

Primjeri Greenwashinga

Nakon što su glavne strategije poznate, najbolji način da izbjegnete upadanje u obmanu je pažljivo pročitajte etikete i secirati sastav proizvoda. Što ako informacija koju tražimo nije na naljepnici? Zatim ga možete potražiti na njihovoj web stranici. Budi sumnjičav ako i njega nema; nedostatak jasnih i preciznih informacija obično je razlog za uzbunu.

Prilikom čitanja naljepnica bit će od velike pomoći znati certifikati treće strane nije uključeno. Nemaju sve marke iste vrijednosti; potražite one koji nude jamstva na španjolskoj i europskoj razini. Već smo govorili u Bezzii o tekstilni certifikati i obećavamo da ćemo to učiniti ispred ostalih europskih ekoloških oznaka koje jamče ograničeni utjecaj na okoliš.

Povezani članak:
Potvrde o održivom tekstilu koje trebate znati

Prijavite prijevare

Kad otkrijete prijevaru, nemojte je zaključiti, prijavite je! To možete učiniti putem društvenih mreža, unutar iste tvrtke i naravno kao potrošač u jednoj od organizacije za zaštitu potrošača.


Sadržaj članka pridržava se naših načela urednička etika. Da biste prijavili pogrešku, kliknite ovdje.

Budite prvi koji će komentirati

Ostavite svoj komentar

Vaša email adresa neće biti objavljen.

*

*

  1. Za podatke odgovoran: Miguel Ángel Gatón
  2. Svrha podataka: Kontrola neželjene pošte, upravljanje komentarima.
  3. Legitimacija: Vaš pristanak
  4. Komunikacija podataka: Podaci se neće dostavljati trećim stranama, osim po zakonskoj obvezi.
  5. Pohrana podataka: Baza podataka koju hostira Occentus Networks (EU)
  6. Prava: U bilo kojem trenutku možete ograničiti, oporaviti i izbrisati svoje podatke.

bool (istina)