ग्रीनवाशिंग, एक "ग्रीन" मार्केटिंग अभ्यास

greenwashing

क्या आप अधिक टिकाऊ लोगों के लिए अपनी खपत की आदतों को बदल रहे हैं? संभवत: रास्ते में आपको इस या उस उत्पाद के लेबल आपको बेचने की कोशिश करने की सत्यता से संबंधित कई संदेह होंगे। और यह होना अपेक्षाकृत आसान है ग्रीनवाशिंग का शिकार।

कंपनियां हमेशा अपने में निष्पक्ष नहीं खेलती हैं विपणन रणनीतियों. कुछ अध्ययनों का दावा है कि "हरे" के रूप में परिभाषित उत्पादों में से केवल 4,8 वास्तव में विशेषताओं का जवाब देते हैं। उनकी पहचान कैसे करें और ग्रीनवाशिंग के खिलाफ कार्रवाई कैसे करें?

ग्रीनवाशिंग क्या है?

आइए शुरुआत से शुरू करते हैं। ग्रीनवाशिंग क्या है? संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि यह एक है हरित विपणन अभ्यास इन सेवाओं या उत्पादों का अधिमानतः उपभोग करने वाले लोगों की संवेदनशीलता और नैतिकता का लाभ उठाते हुए, पारिस्थितिक जिम्मेदारी की एक भ्रामक छवि बनाने के लिए किस्मत में है।

हरा

अंग्रेजी हरा (हरा) और धोने (धोने) से आने वाला शब्द नया नहीं है। कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व के विश्वकोश के अनुसार, यह था पर्यावरणविद् जे वेस्टरवेल्ड जिन्होंने 1986 के निबंध में इस शब्द को गढ़ा, फिर होटल उद्योग को संदर्भित करने के लिए।

इको वाइटनिंग, इकोलॉजिकल वाशिंग या इको इंपोस्टर, ग्रीनवाशिंग के रूप में भी जाना जाता है जनता को गुमराह, किसी कंपनी, व्यक्ति या उत्पाद की पर्यावरणीय साख पर जोर देना जब ये अप्रासंगिक या निराधार हों।

प्रभाव

अपनी छवि को साफ करने और ग्राहकों को हासिल करने के लिए कई कंपनियां आज जिस बुरी प्रथा का सहारा लेती हैं, उसके महत्वपूर्ण परिणाम होते हैं जो उपभोक्ता, बाजार और निश्चित रूप से पर्यावरण पर नकारात्मक प्रभाव डालते हैं।

  1. धारणा की त्रुटियों के लिए नेतृत्व उपभोक्ता में और सकारात्मक पर्यावरण संस्कृति के निर्माण के लिए उपभोक्ता की इच्छा का लाभ उठाएं।
  2. विज्ञापित लाभ न केवल होता है, बल्कि अधिक प्रभाव उत्पन्न करता हैया खपत बढ़ाकर।
  3. यह अन्य कंपनियों के लिए हानिकारक है, क्योंकि अनुचित प्रतिस्पर्धा की ओर ले जाता है, कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी के साथ असंगत।

इसका पता कैसे लगाया जाए?

ग्रीनवाशिंग से बचने के लिए, आपको यह जानना होगा कि इसे कैसे पहचाना जाए। पारिस्थितिक जिम्मेदारी या स्थिरता की इस धारणा को उत्पन्न करने के लिए कंपनियों द्वारा किन रणनीतियों का उपयोग किया जाता है? उन्हें जानने से हमें कुछ संदेशों के प्रति अधिक चौकस और सतर्क रहने में मदद मिलेगी।

  • "प्राकृतिक", "100% पर्यावरण" और "द्वि (ओ)" से सावधान रहें. यदि उत्पाद इस प्रकार के दावों को हाइलाइट करता है और उनके साथ विस्तृत स्पष्टीकरण नहीं देता है, तो संदेहास्पद रहें। जब कोई उत्पाद वास्तव में जैविक होता है, तो वह इसके अवयवों और उत्पादन विधियों पर विस्तृत और स्पष्ट जानकारी देने में संकोच नहीं करता है।
  • अस्पष्ट भाषा से बचें. एक अन्य सामान्य रणनीति उन शब्दों या शब्दों को पेश करना है जो स्थायी या पर्यावरणीय लाभों की ओर इशारा करते हैं लेकिन एक स्पष्ट अवधारणा या आधार के बिना।
  • रंग को मूर्ख मत बनने दो: अपने लेबल पर हरे रंग की अपील करना उन कंपनियों में आम है जो आपको पर्यावरण के लिए स्थिरता और देखभाल के साथ अपने संबंधों के बारे में समझाना चाहती हैं। बेशक, क्योंकि कोई उत्पाद हरे रंग का उपयोग करता है, आपको अब यह नहीं सोचना चाहिए कि कोई धोखा है, लेकिन यह कि इसे चुनना पर्याप्त नहीं है।
  • हरे रंग के कारण का समर्थन करने के लिए नहीं यह हरे रंग का है। न ही यह पर्याप्त है कि कंपनी किसी ऐसे संगठन का समर्थन कर रही है जो कंपनी के उत्पाद या उत्पादन प्रणाली की गारंटी देने के लिए पर्यावरण के लिए लड़ता है।

ग्रीनवाशिंग के उदाहरण

एक बार मुख्य रणनीतियों को जान लेने के बाद, धोखे में पड़ने से बचने का सबसे अच्छा तरीका है लेबल को ध्यान से पढ़ें और उत्पाद की संरचना को विच्छेदित करें। क्या होगा यदि हम जो जानकारी खोज रहे हैं वह लेबल पर नहीं है? फिर आप इसे उनकी वेबसाइट पर खोज सकते हैं। संदेहास्पद रहें यदि यह वहां भी नहीं है; स्पष्ट और सटीक जानकारी का अभाव आमतौर पर अलर्ट का कारण होता है।

लेबल पढ़ते समय यह जानने में बहुत मदद मिलेगी तृतीय पक्ष प्रमाणपत्र शामिल नहीं। सभी टिकटों का मूल्य समान नहीं होता है; उन लोगों की तलाश करें जो स्पैनिश और यूरोपीय स्तर पर गारंटी प्रदान करते हैं। हम पहले ही बेज़िया में के बारे में बात कर चुके हैं कपड़ा प्रमाणपत्र और हम ऐसा अन्य यूरोपीय इकोलेबल से आगे करने का वादा करते हैं जो पर्यावरण पर सीमित प्रभाव की गारंटी देते हैं।

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घोटालों की रिपोर्ट करें

जब आप एक धोखा का पता लगाते हैं, तो उसे न निकालें, इसकी रिपोर्ट करें! आप इसे सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से, उसी कंपनी के भीतर और निश्चित रूप से किसी एक में उपभोक्ता के रूप में कर सकते हैं उपभोक्ता संरक्षण संगठन.


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