Greenwashing, unha práctica de mercadotecnia "verde".

lavado verde

Estás cambiando os teus hábitos de consumo por outros máis sostibles? Probablemente no camiño terás moitas dúbidas relacionadas coa veracidade do que intentan venderche as etiquetas de tal ou cal produto. E que é relativamente fácil de ser vítima do greenwashing.

As empresas non sempre xogan ben no seu estratexias de marketing. Algúns estudos afirman que só 4,8 dos produtos definidos como "verdes" responden realmente ás características. Como identificalos e actuar contra o greenwashing?

Que é o Greenwashing?

Comecemos polo principio. Que é o greenwashing? En resumo, podemos dicir que é un práctica de mercadotecnia verde destinada a crear unha imaxe ilusoria de responsabilidade ecolóxica, aproveitando a susceptibilidade e a moralidade das persoas que preferentemente consumen estes servizos ou produtos.

Verde

O termo que provén do inglés green (green) e washing (washing), non é novo. Segundo a Enciclopedia da Responsabilidade Social Corporativa, foi o o ambientalista Jay Westerveld que acuñou esta palabra nun ensaio de 1986, para logo referirse á hostalería.

Tamén coñecido como eco branqueamento, lavado ecolóxico ou eco impostura, greenwashing enganar ao público, facendo fincapé nas credenciais ambientais dunha empresa, persoa ou produto cando estas sexan irrelevantes ou infundadas.

Consecuencias

Esta mala práctica á que hoxe recorren moitas empresas para sanear a súa imaxe e gañar clientes ten importantes consecuencias que repercuten negativamente no consumidor, no mercado e, por suposto, no medio ambiente.

  1. conducen a erros de percepción no consumidor e aproveitar o desexo do consumidor de construír unha cultura ambiental positiva.
  2. Non só non se produce o beneficio anunciado, senón que xera maior impactoou aumentando o consumo.
  3. É prexudicial para outras empresas, porque conduce a una competencia desleal, incompatible coa responsabilidade social corporativa.

Como detectalo?

Para evitar o greenwashing, cómpre saber identificalo. Que estratexias utilizan as empresas para xerar esta percepción de responsabilidade ecolóxica ou sustentabilidade? Coñecelos axudaranos a estar máis atentos e atentos a determinadas mensaxes.

  • Teña coidado co "natural", o "100 % ecolóxico" e o "bi(o)". Se o produto destaca este tipo de afirmacións e non as acompaña dunha explicación detallada, desconfía. Cando un produto é verdadeiramente ecolóxico, non dubida en ofrecer información detallada e clara sobre os seus ingredientes e métodos de elaboración.
  • Evita a linguaxe ambigua. Outra estratexia habitual é introducir termos ou palabras que aludan a beneficios sostibles ou ambientais pero sen un concepto ou fundamento claro.
  • Non deixes que a cor te engane: Apelar ao verde nas súas etiquetas é habitual naquelas empresas que queren convencerte da súa relación coa sustentabilidade e o coidado do medio ambiente. Por suposto, porque un produto usa a cor verde non deberías pensar agora que hai un engano, pero que non abonda con elixilo.
  • Non por apoiar unha causa verde É verde. Tampouco abonda con que a empresa estea apoiando a unha organización que loita polo medio ambiente para garantir que o produto ou o sistema de produción da empresa é.

Exemplos de Greenwashing

Unha vez coñecidas as principais estratexias, a mellor forma de evitar caer no engano é lea atentamente as etiquetas e analizar a composición do produto. E se a información que buscamos non está na etiqueta? Despois podes buscalo no seu sitio web. Desconfia se tampouco está alí; a falta de información clara e precisa adoita ser motivo de alerta.

Ao ler as etiquetas será de gran axuda coñecer o certificacións de terceiros non implicado. Non todos os selos teñen o mesmo valor; buscar aqueles que ofrezan garantías a nivel español e europeo. Xa falamos en Bezzia do certificacións téxtiles e comprometémonos a facelo por diante doutras Ecoetiquetas europeas que garanten un impacto limitado no medio ambiente.

Artigo relacionado:
As certificacións téxtiles sostibles que debes coñecer

Denuncia as estafas

Cando detectes un engano, non o deducis, denuncialo! Podes facelo a través das redes sociais, dentro da mesma empresa e por suposto como consumidor nunha das organizacións de protección do consumidor.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)