Greenwashing, cleachdadh margaidheachd “uaine”.

uaine-uaine

A bheil thu ag atharrachadh do chleachdaidhean caitheamh airson feadhainn nas seasmhaiche? Is dòcha air an t-slighe gum bi mòran teagamhan agad co-cheangailte ri fìrinn na tha bileagan an toraidh seo no an toradh sin a’ feuchainn ri do reic. Agus gu bheil e gu ìre mhath furasta a bhith neach-fulang glas-glanaidh.

Chan eil companaidhean an-còmhnaidh a’ cluich cothromach nan cuid ro-innleachdan margaideachd. Tha cuid de sgrùdaidhean ag agairt nach eil ach 4,8 de na toraidhean a tha air am mìneachadh mar “uaine” dha-rìribh a’ freagairt air na feartan. Ciamar a dh'aithnicheas tu iad agus a dhol an-aghaidh glanadh uaine?

Dè a th' ann an Greenwashing?

Feuch an tòisich sinn aig an toiseach. Dè a th' ann an greenwashing? Ann an ùine ghoirid, faodaidh sinn a ràdh gur e a cleachdadh margaidheachd uaine gu bhith a’ cruthachadh ìomhaigh meallta de uallach eag-eòlasach, a’ gabhail brath air so-leòntachd agus moraltachd nan daoine a b’ fheàrr a bhith ag ithe nan seirbheisean no na toraidhean sin.

Uaine

Chan eil an teirm a tha a 'tighinn bhon Bheurla uaine (uaine) agus nighe (nighe), ùr. A rèir an Leabhar mòr-eòlais air Uallach Sòisealta Corporra, b' e an neach-àrainneachd Jay Westerveld a choisinn am facal seo ann an aiste 1986, an uairsin airson iomradh a thoirt air gnìomhachas an taigh-òsta.

Canar cuideachd eag-ghealadh, nighe eag-eòlasach no eco-sparradh, glanadh uaine am poball a mhealladh, a’ cur cuideam air teisteanasan àrainneachd companaidh, neach no toradh nuair a tha iad sin neo-iomchaidh no gun stèidh.

Toraidhean

Tha builean cudromach aig an droch chleachdadh seo a bhios mòran chompanaidhean a’ cleachdadh an-diugh gus an ìomhaigh aca a ghlanadh agus luchd-ceannach fhaighinn a bheir droch bhuaidh air an neach-cleachdaidh, a’ mhargaidh agus, gu dearbh, an àrainneachd.

  1. leantainn gu mearachdan mothachaidh anns an neach-cleachdaidh agus brath a ghabhail air miann an neach-cleachdaidh airson cultar àrainneachd adhartach a thogail.
  2. Chan e a-mhàin nach eil a 'bhuannachd a chaidh a shanasachadh a' tachairt, ach a’ toirt buaidh nas mothano le bhith ag àrdachadh caitheamh.
  3. Tha e cronail do chompanaidhean eile, oir a’ leantainn gu farpais neo-chothromach, neo-chòrdail ri uallach sòisealta corporra.

Ciamar a lorgas tu e?

Gus glanadh uaine a sheachnadh, feumaidh fios a bhith agad ciamar a dh'aithnicheas tu e. Dè na ro-innleachdan a bhios companaidhean a’ cleachdadh gus am beachd seo air uallach eag-eòlasach no seasmhachd a ghineadh? Cuidichidh eòlas orra sinn gu bhith nas furachail agus nas furachail mu theachdaireachdan sònraichte.

  • Bi faiceallach mu “nàdarra”, “100% eco” agus “bi(o)”. Ma tha an toradh a 'cur cuideam air na seòrsaichean tagraidhean sin agus nach eil mìneachadh mionaideach a' dol còmhla riutha, bi amharasach. Nuair a tha toradh dha-rìribh organach, na bi leisg fiosrachadh mionaideach agus soilleir a thabhann mu na grìtheidean agus na dòighean toraidh aige.
  • Seachain cànan dà-sheaghach. Is e ro-innleachd chumanta eile teirmean no faclan a thoirt a-steach a tha a’ toirt iomradh air buannachdan seasmhach no àrainneachdail ach gun bhun-bheachd no bunait shoilleir.
  • Na leig leis an dath do mhealladh: Tha tagradh gu uaine air na bileagan aca cumanta anns na companaidhean sin a tha airson toirt a chreidsinn ort mun dàimh aca ri seasmhachd agus cùram na h-àrainneachd. Gu dearbh, leis gu bheil toradh a ’cleachdadh an dath uaine cha bu chòir dhut a-nis smaoineachadh gu bheil mealladh ann, ach nach eil e gu leòr airson a thaghadh.
  • Chan ann airson taic a thoirt do adhbhar uaine Tha e uaine. Chan eil e gu leòr cuideachd gu bheil a 'chompanaidh a' toirt taic do bhuidheann a tha a 'sabaid airson na h-àrainneachd gus dèanamh cinnteach gu bheil toradh no siostam riochdachaidh a' chompanaidh.

Eisimpleirean de Greenwashing

Aon uair ‘s gu bheil fios air na prìomh ro-innleachdan, is e an dòigh as fheàrr air tuiteam ann am mealladh a sheachnadh leugh na bileagan gu faiceallach agus cuir às do cho-dhèanamh an toraidh. Dè mura h-eil am fiosrachadh a tha sinn a’ sireadh air an leubail? An uairsin faodaidh tu a lorg air an làrach-lìn aca. Bi amharasach mura h-eil e ann an dàrna cuid; tha dìth fiosrachaidh soilleir agus mionaideach mar as trice na adhbhar rabhaidh.

Nuair a bhios tu a’ leughadh na bileagan bidh e na chuideachadh mòr eòlas fhaighinn air na teisteanasan treas-phàrtaidh gun a bhith an sàs. Chan eil an aon luach aig a h-uile stampa; coimhead airson an fheadhainn a tha a’ tabhann gheallaidhean aig ìre Spàinneach is Eòrpach. Tha sinn mu thràth air bruidhinn ann am Bezzia mu dheidhinn teisteanasan aodach agus tha sinn a’ gealltainn sin a dhèanamh air thoiseach air Ecolabels Eòrpach eile a tha a’ gealltainn buaidh cuibhrichte air an àrainneachd.

Artaigil co-cheangailte:
Na teisteanasan aodach seasmhach a bu chòir dhut a bhith eòlach

Dèan aithris air na scams

Nuair a lorgas tu hoax, na toir a-mach e, innis dha! Faodaidh tu a dhèanamh tro lìonraidhean sòisealta, taobh a-staigh an aon chompanaidh agus gu dearbh mar neach-cleachdaidh ann an aon de na buidhnean dìon luchd-cleachdaidh.


Tha susbaint an artaigil a ’cumail ri na prionnsapalan againn de moraltachd deasachaidh. Gus aithris a dhèanamh air mearachd cliog an seo.

Bi a 'chiad fhear a thog beachd

Fàg do bheachd

Seòladh-d cha tèid fhoillseachadh.

*

*

  1. Uallach airson an dàta: Miguel Ángel Gatón
  2. Adhbhar an dàta: Smachd air SPAM, riaghladh bheachdan.
  3. Dìleab: Do chead
  4. Conaltradh an dàta: Cha tèid an dàta a thoirt do threas phàrtaidhean ach a-mhàin fo dhleastanas laghail.
  5. Stòradh dàta: Stòr-dàta air a chumail le Occentus Networks (EU)
  6. Còraichean: Aig àm sam bith faodaidh tu am fiosrachadh agad a chuingealachadh, fhaighinn air ais agus a dhubhadh às.

bool (fìor)