Greenwashing, cleachtas margaíochta “glas”.

glasghlanadh

An bhfuil do nósanna tomhaltais á n-athrú agat le haghaidh nósanna níos inbhuanaithe? Is dócha ar an mbealach seo go mbeidh go leor amhras ort a bhaineann le fírinneacht cad a dhéanann lipéid an táirge seo nó an táirge sin iarracht tú a dhíol. Agus go bhfuil sé sách éasca a bheith íospartach de ghlasú.

Ní i gcónaí a imríonn cuideachtaí cothrom ina gcuid straitéisí margaíochta. Éilíonn roinnt staidéir nach bhfreagraíonn ach 4,8 de na táirgí a shainmhínítear mar "glas" na saintréithe i ndáiríre. Conas iad a aithint agus gníomhú i gcoinne glas-níocháin?

Cad is Greenwashing ann?

Let tús ag an tús. Cad is glas-níochán ann? I mbeagán focal, is féidir linn a rá go bhfuil sé a cleachtas margaíochta glas Tá sé i ndán dóibh íomhá mheabhlach den fhreagracht éiceolaíoch a chruthú, ag baint leasa as so-ghabhálacht agus moráltacht na ndaoine arbh fhearr leo na seirbhísí nó na táirgí sin a úsáid.

Green

Níl an téarma a thagann as an Béarla glas (glas) agus níocháin (níocháin), nua. De réir an Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, ba é an comhshaolaí Jay Westerveld a chum an focal seo in aiste 1986, ansin chun tagairt a dhéanamh do thionscal an óstáin.

Chomh maith leis sin ar a dtugtar éicea whitening, níocháin éiceolaíoch nó imposture éicea, glas-níochán an pobal a chur amú, ag cur béime ar dhintiúir chomhshaoil ​​cuideachta, duine nó táirge nuair atá siad neamhábhartha nó gan bhunús.

Iarmhairtí

Tá iarmhairtí tábhachtacha ag an droch-chleachtas seo a mbaineann go leor cuideachtaí leas as inniu chun a n-íomhá a ghlanadh agus custaiméirí a fháil a mbíonn tionchar diúltach aige ar an tomhaltóir, ar an margadh agus, ar ndóigh, ar an gcomhshaol.

  1. earráidí dearcadh mar thoradh air sa tomhaltóir agus leas a bhaint as mian an tomhaltóra chun cultúr comhshaoil ​​dearfach a thógáil.
  2. Ní hamháin nach dtarlaíonn an sochar fógraithe, ach gineann tionchar níos mónó trí thomhaltas a mhéadú.
  3. Tá sé díobhálach do chuideachtaí eile, mar gheall ar mar thoradh ar iomaíocht éagórach, ar neamhréir le freagracht shóisialta chorparáideach.

Conas é a bhrath?

Chun glas-níochán a sheachaint, ní mór duit fios a bheith agat conas é a aithint. Cad iad na straitéisí a úsáideann cuideachtaí chun an dearcadh seo ar fhreagracht éiceolaíoch nó inbhuanaitheacht a ghiniúint? Má bhíonn aithne againn orthu cabhróidh sé sin linn bheith níos airdeallaí agus níos airdeallaí ar theachtaireachtaí áirithe.

  • Bí san airdeall ar “nádúrtha”, “100% éicea” agus “bi(o)”. Má chuireann an táirge béim ar na cineálacha éilimh seo agus nach bhfuil míniú mionsonraithe ag gabháil leo, bí amhrasach. Nuair a bhíonn táirge fíor-orgánach, ní bheidh aon leisce ort faisnéis mhionsonraithe shoiléir a thairiscint maidir lena chomhábhair agus a mhodhanna táirgthe.
  • Seachain teanga débhríoch. Straitéis choiteann eile is ea téarmaí nó focail a thabhairt isteach a luann tairbhí inbhuanaithe nó comhshaoil ​​ach gan coincheap ná bunús soiléir.
  • Ná lig don dath amadán a thabhairt duit: Tá sé coitianta ag cuideachtaí atá ag iarraidh a chur ina luí ort a gcaidreamh le hinbhuanaitheacht agus cúram don chomhshaol a achomharc a dhéanamh chuig glas ar a gcuid lipéad. Ar ndóigh, toisc go n-úsáideann táirge an dath glas níor cheart duit smaoineamh anois go bhfuil meabhlaireacht ann, ach nach bhfuil sé go leor é a roghnú.
  • Ní chun tacú le cúis glas Tá sé glas. Ní leor ach an oiread go bhfuil an chuideachta ag tacú le heagraíocht atá ag troid ar son an chomhshaoil ​​chun a chinntiú go bhfuil táirge nó córas táirgthe na cuideachta.

Samplaí de Greenwashing

Nuair a bhíonn na príomhstraitéisí ar eolas, is é an bealach is fearr chun titim isteach sa mheabhlaireacht a sheachaint léigh lipéid go cúramach agus déan comhdhéanamh an táirge a dháileadh. Cad a tharlóidh mura bhfuil an fhaisnéis atá á lorg againn ar an lipéad? Ansin is féidir leat cuardach a dhéanamh air ar a láithreán gréasáin. Bí amhrasach mura bhfuil sé ann ach an oiread; is cúis áirimh de ghnáth é an easpa faisnéise soiléir agus beacht.

Agus na lipéid á léamh beidh sé ina chabhair mhór eolas a chur ar an deimhnithe tríú páirtí nach bhfuil i gceist. Níl an luach céanna ag gach stampa; cuardach a dhéanamh dóibh siúd a thairgeann ráthaíochtaí ar leibhéal na Spáinne agus na hEorpa. Táimid tar éis labhairt cheana féin i Bezzia faoi na deimhnithe teicstílí agus geallaimid é sin a dhéanamh chun tosaigh ar Éicilipéid Eorpacha eile a ráthaíonn tionchar teoranta ar an gcomhshaol.

Alt gaolmhar:
Na deimhnithe inbhuanaithe teicstíle ba chóir a bheith ar eolas agat

Déan tuairisc ar na camscéimeanna

Nuair a bhraitheann tú hoax, ná bain amach é, cuir in iúl é! Is féidir leat é a dhéanamh trí líonraí sóisialta, laistigh den chuideachta chéanna agus ar ndóigh mar thomhaltóir i gceann de na eagraíochtaí cosanta tomhaltóirí.


Cloíonn ábhar an ailt lenár bprionsabail eitic eagarthóireachta. Chun earráid a thuairisciú cliceáil anseo.

Bí ar an chéad trácht

Fág do thrácht

Ní thabharfar do sheoladh r-phoist a fhoilsiú.

*

*

  1. Freagrach as na sonraí: Miguel Ángel Gatón
  2. Cuspóir na sonraí: SPAM a rialú, bainistíocht trácht.
  3. Legitimation: Do thoiliú
  4. Na sonraí a chur in iúl: Ní chuirfear na sonraí in iúl do thríú páirtithe ach amháin trí oibleagáid dhlíthiúil.
  5. Stóráil sonraí: Bunachar sonraí arna óstáil ag Occentus Networks (EU)
  6. Cearta: Tráth ar bith is féidir leat do chuid faisnéise a theorannú, a aisghabháil agus a scriosadh.

bool (fíor)