Les premières étapes d'une campagne d'email marketing

Campagnes e-mailing

Il y a quelques semaines, nous avons insisté sur le l'importance de cet e-mail a pour gérer et développer une entreprise. Nous avons parlé alors de la avantages du marketing par e-mail et on s'était promis de partager avec vous quelques clés pour rédiger un email pour une campagne marketing.

Connaître les bases pour rédiger un email est essentiel pour réussir une bonne campagne marketing. Cependant, ils ne seront d'aucune utilité si nous ne recueillons pas les coordonnées au préalable et n'avons pas de plateforme de marketing numérique qui nous permet de les gérer, d'automatiser les expéditions et de mesurer les résultats. Il y a donc quelques considérations préliminaires à prendre en compte avant de commencer à écrire.

Choisissez une plateforme d'email marketing

La première étape d'une stratégie d'email marketing efficace est la choisir un outil spécialisé. Ceux-ci vous permettent de gérer les contacts, de concevoir des e-mails, d'automatiser les envois et de mesurer les résultats sans avoir besoin de connaissances approfondies en conception ou en programmation.

Sendinblue

Sendinblue, Freshwork, Mailchimp et Elemento sont quelques-unes des plateformes qui peuvent vous aider dans vos débuts depuis Ils ont des versions gratuites. Jetez un œil à ceux-ci et à d'autres que vous trouverez sur le net, comparez les services qu'ils proposent, passez en revue les commentaires que leurs utilisateurs partagent et choisissez le vôtre !

Aussi important que d'avoir un outil efficace qui vous offre la sécurité technique que vos e-mails parviennent à vos contacts, cet outil découvre combien de ces e-mails ont été ouverts et combien ont abouti à un clic sur l'appel à l'action final. Ce n'est qu'alors que vous pourrez optimiser votre stratégie marketing pour vos prochaines campagnes.

Collecter les emails légalement

Pour envoyer un e-mail, vous devez demander aux utilisateurs de vous donner leur adresse. Le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) protège les données personnelles des consommateurs, y compris leurs adresses e-mail, et établit que pour collecter légalement des e-mails, ils doivent passer par un processus appelé "opt-in" qui nécessite un consentement explicite pour les données collectées et les finalités pour lesquelles elles sont utilisées.

RGPD

Segmentez vos contacts

Toute stratégie d'email marketing nécessite la création d'une base de données, une liste de contacts de personnes ou d'entreprises qu'il convient de répartir en groupes d'intérêt afin de leur envoyer des e-mails qui les concernent. Si ce n'est pas le cas, le contact peut avoir l'impression que vous perdez son temps, commencer à ignorer vos messages, vous désabonner ou marquer vos e-mails comme spam.

Afin d'établir des segments parmi vos contacts, il est essentiel de les connaître. Pour cela, il est indispensable de récolter certaines informations : âge, ville où l'on habite, état civil, profession, intérêts... paramètres les plus pertinents pour votre marque ils vous aideront à diviser votre audience de marketing par e-mail en groupes.

Inbound

Il sera également important de segmenter vos contacts en fonction de leur interaction avec l'entreprise et les caisse dans lequel ils se trouvent. Ce n'est qu'alors que vous pourrez lancer des campagnes plus spécifiques et efficaces pour chacun des groupes.

Créez des designs attrayants et ajoutez de la valeur

Quel que soit votre message, personne ne le lira si le support par lequel il est transmis n'est pas attractif. Créer des designs attrayants est essentiel dans une campagne d'email marketing, c'est pourquoi les plateformes d'email marketing intègrent modèles d'e-mails que vous pouvez personnaliser avec les couleurs et le logo de votre entreprise. De plus, il existe des plateformes de design gratuites comme Canva avec de nombreuses ressources pour créer de beaux designs.

canva

Les e-mails doivent également ajouter de la valeur aux utilisateurs. Nous sommes des gens occupés, nous n'avons pas beaucoup de temps pour lire des e-mails trop longs, vous devriez donc recevoir Captez leur attention avec peu de mots. Créer un sujet irrésistible et, en quelques mots, transmettre un message dans le corps de l'email qui incite l'internaute à cliquer est essentiel. Mais nous traiterons de l'écriture dans un prochain épisode.

Personnalisez les messages

La personnalisation de vos emails est essentielle pour établir une relation de confiance avec vos clients. Vous devez non seulement inclure le nom dans le message d'accueil, mais également créer un contenu et des offres personnalisés en fonction des besoins de chaque groupe d'utilisateurs.

Avez-vous trouvé utile de connaître les premières étapes à suivre dans une campagne d'email marketing ? En septembre, nous nous concentrerons sur la rédaction des e-mails afin que vous ayez une orientation.


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