Greenwashing, "vihreä" markkinointikäytäntö

greenwashing

Oletko muuttamassa kulutustottumuksiasi kestävämpiin? Todennäköisesti matkan varrella sinulla on monia epäilyksiä sen todenmukaisuudesta, mitä tämän tai toisen tuotteen etiketit yrittävät myydä sinulle. Ja se on suhteellisen helppoa olla viherpesun uhriksi.

Yritykset eivät aina toimi reilusti markkinointistrategioita. Jotkut tutkimukset väittävät, että vain 4,8 "vihreäksi" määritellyistä tuotteista vastaa todella ominaisuuksiin. Kuinka tunnistaa ne ja toimia viherpesua vastaan?

Mikä on Greenwashing?

Aloitetaan alusta. Mitä on viherpesu? Lyhyesti sanottuna voimme sanoa, että se on a vihreä markkinointikäytäntö tarkoituksena on luoda illusorinen kuva ekologisesta vastuusta hyödyntäen näitä palveluita tai tuotteita mieluiten kuluttavien ihmisten alttiutta ja moraalia.

Vihreä

Termi, joka tulee englannin sanoista green (vihreä) ja pesu (pesu), ei ole uusi. Encyclopedia of Corporate Social Responsibilityn mukaan se oli ympäristönsuojelija Jay Westerveld joka loi tämän sanan vuoden 1986 esseessä viitaten sitten hotellialaan.

Tunnetaan myös nimellä ekologinen valkaisu, ekologinen pesu tai ekopetos, greenwashing johtaa yleisöä harhaan, jossa korostetaan yrityksen, henkilön tai tuotteen ympäristönäkökohtia, kun ne ovat merkityksettömiä tai perusteettomia.

vaikutus

Tällä huonolla käytännöllä, johon monet yritykset turvautuvat nykyään puhdistaakseen imagoaan ja hankkiakseen asiakkaita, on merkittäviä seurauksia, jotka vaikuttavat negatiivisesti kuluttajaan, markkinoihin ja tietysti ympäristöön.

  1. johtaa käsitysvirheisiin kuluttajassa ja hyödyntää kuluttajan halua rakentaa myönteistä ympäristökulttuuria.
  2. Mainostettua etua ei vain tapahdu, vaan tuottaa suuremman vaikutuksentai lisäämällä kulutusta.
  3. Se on haitallista muille yrityksille, koska johtaa epäreiluun kilpailuun, joka on ristiriidassa yritysten sosiaalisen vastuun kanssa.

Kuinka se havaitaan?

Viherpesun välttämiseksi sinun on tiedettävä, kuinka se tunnistaa. Mitä strategioita yritykset käyttävät luodakseen käsityksen ekologisesta vastuusta tai kestävyydestä? Niiden tunteminen auttaa meitä olemaan tarkkaavaisempia ja valppaampia tiettyjen viestien suhteen.

  • Ole varovainen sanoilla "luonnollinen", "100% eko" ja "bi(o)". Jos tuote korostaa tämäntyyppisiä väitteitä eikä liitä niihin yksityiskohtaista selitystä, ole epäluuloinen. Kun tuote on todella luomu, se ei epäröi tarjota yksityiskohtaista ja selkeää tietoa sen ainesosista ja valmistusmenetelmistä.
  • Vältä moniselitteistä kieltä. Toinen yleinen strategia on ottaa käyttöön termejä tai sanoja, jotka viittaavat kestäviin tai ympäristöhyötyihin, mutta joilla ei ole selkeää käsitettä tai perustaa.
  • Älä anna värin hämätä sinua: Vihreään vetoaminen etiketeissä on yleistä niissä yrityksissä, jotka haluavat vakuuttaa suhteestaan ​​kestävään kehitykseen ja ympäristöstä huolehtimiseen. Koska tuotteessa on käytetty vihreää väriä, ei tietenkään nyt pidä ajatella, että kyseessä on petos, vaan sen valitseminen ei riitä.
  • Ei vihreän asian tukemiseksi Se on vihreä. Ei myöskään riitä, että yritys tukee ympäristön puolesta taistelevaa organisaatiota varmistaakseen, että yrityksen tuote tai tuotantojärjestelmä on.

Esimerkkejä Greenwashingista

Kun tärkeimmät strategiat tunnetaan, paras tapa välttää petokselle joutuminen on lue tarrat huolellisesti ja tutkia tuotteen koostumusta. Entä jos etsimäämme tietoa ei ole etiketissä? Sitten voit etsiä sitä heidän verkkosivuiltaan. Ole epäluuloinen, jos sitä ei myöskään ole; Selkeiden ja täsmällisten tietojen puute on yleensä syy varoitukseen.

Tarroja lukiessa on suureksi avuksi tietää kolmannen osapuolen sertifikaatit Ei ole mukana. Kaikilla postimerkeillä ei ole sama arvo; etsi niitä, jotka tarjoavat takuun Espanjan ja Euroopan tasolla. Olemme jo puhuneet Bezziassa asiasta tekstiilien sertifikaatit ja lupaamme tehdä sen ennen muita eurooppalaisia ​​ympäristömerkkejä, jotka takaavat rajoitetun ympäristövaikutuksen.

Aiheeseen liittyvä artikkeli:
Kestävät tekstiilisertifikaatit, jotka sinun pitäisi tietää

Ilmoita huijauksista

Kun huomaat huijauksen, älä päättele sitä, vaan ilmoita siitä! Voit tehdä sen sosiaalisten verkostojen kautta, saman yrityksen sisällä ja tietysti kuluttajana jossakin niistä kuluttajansuojajärjestöt.


Artikkelin sisältö noudattaa periaatteita toimituksellinen etiikka. Ilmoita virheestä napsauttamalla täällä.

Ole ensimmäinen kommentti

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.

bool (tosi)