Kas muudate oma tarbimisharjumusi säästlikumate vastu? Tõenäoliselt on teil sellel teel palju kahtlusi seoses selle või teise toote etikettide õigsusega. Ja et seda on suhteliselt lihtne olla rohepesu ohver.
Ettevõtted ei mängi alati ausalt turundusstrateegiad. Mõned uuringud väidavad, et ainult 4,8 "roheliseks" määratletud toodet vastavad nende omadustele. Kuidas neid ära tunda ja rohepesu vastu tegutseda?
Mis on Greenwashing?
Alustame algusest. Mis on rohepesu? Lühidalt võib öelda, et see on a rohelise turunduse praktika eesmärk on luua illusoorne pilt ökoloogilisest vastutusest, kasutades ära inimeste vastuvõtlikkust ja moraali, kes eelistavad neid teenuseid või tooteid tarbida.
Mõiste, mis pärineb inglise keelest green (roheline) ja pesemine (pesu), ei ole uus. Ettevõtete sotsiaalse vastutuse entsüklopeedia kohaselt oli see keskkonnakaitsja Jay Westerveld kes lõi selle sõna 1986. aasta essees, viidates siis hotellitööstusele.
Tuntud ka kui ökovalgendamine, ökoloogiline pesu või öko valetamine, rohepesu avalikkust eksitada, rõhutades ettevõtte, isiku või toote keskkonnaalast mõju, kui need on ebaolulised või põhjendamatud.
Mõju
Sellel halval taval, mida paljud ettevõtted tänapäeval oma maine puhastamiseks ja klientide võitmiseks kasutavad, on olulised tagajärjed, millel on negatiivne mõju tarbijale, turule ja loomulikult ka keskkonnale.
- põhjustada tajuvigu tarbijas ja kasutada ära tarbija soovi positiivset keskkonnakultuuri üles ehitada.
- Reklaamitud kasu mitte ainult ei teki, vaid tekitab suuremat mõjuvõi tarbimist suurendades.
- See on kahjulik teistele ettevõtetele, sest toob kaasa ebaausa konkurentsi, mis ei sobi kokku ettevõtte sotsiaalse vastutusega.
Kuidas seda tuvastada?
Rohepesu vältimiseks peate teadma, kuidas seda tuvastada. Milliseid strateegiaid kasutavad ettevõtted, et luua selline arusaam ökoloogilisest vastutusest või jätkusuutlikkusest? Nende tundmine aitab meil olla teatud sõnumite suhtes tähelepanelikumad ja valvsamad.
- Olge ettevaatlik "looduslik", "100% öko" ja "bi(o)". Kui toode tõstab seda tüüpi väited esile ja ei anna neile üksikasjalikku selgitust, olge kahtlustav. Kui toode on tõeliselt orgaaniline, ei kõhkle ta pakkumast üksikasjalikku ja selget teavet selle koostisosade ja tootmismeetodite kohta.
- Vältige mitmetähenduslikku keelt. Teine levinud strateegia on võtta kasutusele termineid või sõnu, mis viitavad säästvale või keskkonnaalasele kasule, kuid millel puudub selge kontseptsioon või alus.
- Ära lase värvil end petta: Rohelisele poole pöördumine oma siltidel on tavaline nendes ettevõtetes, kes soovivad teid veenda oma suhetes jätkusuutlikkuse ja keskkonna eest hoolitsemisega. Muidugi, kuna toode kasutab rohelist värvi, ei tohiks te nüüd arvata, et tegemist on pettusega, vaid selle valimisega ei piisa.
- Mitte rohelise eesmärgi toetamiseks See on roheline. Samuti ei piisa sellest, et ettevõte toetab organisatsiooni, mis võitleb keskkonna eest, et tagada ettevõtte toote või tootmissüsteemi olemasolu.
Kui peamised strateegiad on teada, on parim viis pettuse vältimiseks lugege etikette hoolikalt ja lahkama toote koostist. Mis siis, kui otsitavat teavet sildil pole? Seejärel saate seda nende veebisaidilt otsida. Ole kahtlustav, kui ka seda pole; selge ja täpse teabe puudumine on tavaliselt põhjus hoiatuseks.
Siltide lugemisel on suureks abiks teadmine kolmanda osapoole sertifikaadid ei osale. Kõik postmargid ei ole sama väärtusega; Otsige neid, mis pakuvad Hispaania ja Euroopa tasemel garantiisid. Oleme juba sisse rääkinud Bezzia kohta tekstiili sertifikaadid ja me lubame seda teha enne teisi Euroopa ökomärgiseid, mis tagavad piiratud mõju keskkonnale.
Teatage pettustest
Kui avastad pettuse, ära järelda seda, vaid anna sellest teada! Saate seda teha sotsiaalvõrgustike kaudu, samas ettevõttes ja loomulikult tarbijana ühes neist tarbijakaitseorganisatsioonid.