Greenwashing, "verda" merkatika praktiko

verda lavado

Ĉu vi ŝanĝas viajn konsumkutimojn por pli daŭrigeblaj? Verŝajne survoje vi havos multajn dubojn rilate al la vereco de tio, kion la etikedoj de tiu aŭ alia produkto provas vendi al vi. Kaj ke ĝi estas relative facile esti viktimo de verda lavado.

Firmaoj ne ĉiam ludas juste en sia Merkatumanta strategiojn. Iuj studoj asertas, ke nur 4,8 el la produktoj difinitaj kiel "verdaj" vere respondas al la karakterizaĵoj. Kiel identigi ilin kaj agi kontraŭ verda lavado?

Kio estas Greenwashing?

Ni komencu je la komenco. Kio estas verda lavado? Resume, ni povas diri, ke ĝi estas a verda merkatika praktiko destinita krei iluzian bildon de ekologia respondeco, profitante la malsaniĝemecon kaj moralecon de la homoj, kiuj prefere konsumas tiujn servojn aŭ produktojn.

verda

La termino, kiu devenas de la angla verdo (verda) kaj lavado (lavado), ne estas nova. Laŭ la Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, ĝi estis la ekologiisto Jay Westerveld kiu elpensis tiun vorton en eseo de 1986, tiam por rilati al la hotelindustrio.

Ankaŭ konata kiel ekoblankigo, ekologia lavado aŭ eko-imposturo, verda lavado erarigi la publikon, emfazante la mediajn akreditaĵojn de firmao, persono aŭ produkto kiam tiuj estas palaj aŭ senbazaj.

Sekvoj

Ĉi tiu malbona praktiko, al kiu multaj kompanioj uzas hodiaŭ por purigi sian bildon kaj akiri klientojn, havas gravajn konsekvencojn, kiuj havas negativan efikon sur la konsumanto, la merkato kaj kompreneble la medio.

  1. konduki al eraroj de percepto en la konsumanto kaj profiti la deziron de la konsumanto konstrui pozitivan median kulturon.
  2. Ne nur la reklamita profito ne okazas, sed generas pli grandan efikonaŭ per pliigo de konsumo.
  3. Ĝi estas malutila por aliaj kompanioj, ĉar kondukas al maljusta konkurado, malkongrua kun kompania socia respondeco.

Kiel detekti ĝin?

Por eviti verdan lavadon, vi devas scii kiel identigi ĝin. Kiuj strategioj estas uzataj de kompanioj por generi ĉi tiun percepton de ekologia respondeco aŭ daŭripovo? Koni ilin helpos nin esti pli atentaj kaj atentaj pri certaj mesaĝoj.

  • Zorgu pri "natura", "100% eko" kaj "bi(o)". Se la produkto reliefigas ĉi tiujn specojn de asertoj kaj ne akompanas ilin kun detala klarigo, estu suspektema. Kiam produkto estas vere organika, ĝi ne hezitas proponi detalajn kaj klarajn informojn pri ĝiaj ingrediencoj kaj produktaj metodoj.
  • Evitu ambiguan lingvon. Alia ofta strategio estas enkonduki terminojn aŭ vortojn kiuj aludas al daŭrigeblaj aŭ mediaj avantaĝoj sed sen klara koncepto aŭ fundamento.
  • Ne lasu la koloron trompi vin: Alvoki verda sur iliaj etikedoj estas ofta en tiuj kompanioj kiuj volas konvinki vin pri sia rilato kun daŭripovo kaj zorgo por la medio. Kompreneble, ĉar produkto uzas la verdan koloron, vi nun ne pensu, ke ekzistas trompo, sed ke ne sufiĉas elekti ĝin.
  • Ne por subteni verdan aferon Ĝi estas verda. Nek sufiĉas ke la firmao subtenas organizon kiu batalas por la medio por garantii ke la produkto aŭ produktadsistemo de la firmao estas.

Ekzemploj de Greenwashing

Post kiam la ĉefaj strategioj estas konataj, la plej bona maniero eviti fali en trompo estas atente legu etikedojn kaj dissekci la komponadon de la produkto. Kio se la informoj, kiujn ni serĉas, ne estas sur la etikedo? Tiam vi povas serĉi ĝin en ilia retejo. Estu suspektema, se ĝi ankaŭ ne estas tie; la manko de klaraj kaj precizaj informoj estas kutime kaŭzo de alarmo.

Legante la etikedojn estos de granda helpo scii la triaj atestiloj ne implikita. Ne ĉiuj poŝtmarkoj havas la saman valoron; serĉu tiujn, kiuj ofertas garantiojn je hispana kaj eŭropa nivelo. Ni jam parolis en Bezzia pri la tekstilaj atestadoj kaj ni promesas fari tion antaŭ aliaj eŭropaj Ekoetikedoj, kiuj garantias limigitan efikon al la medio.

Rilata artikolo:
La daŭrigeblaj tekstilaj atestoj, kiujn vi devas koni

Raportu la fraŭdojn

Kiam vi detektas trompon, ne deduktu ĝin, raportu ĝin! Vi povas fari ĝin per sociaj retoj, ene de la sama kompanio kaj kompreneble kiel konsumanto en unu el la organizoj de protekto de konsumantoj.


La enhavo de la artikolo aliĝas al niaj principoj de redakcia etiko. Por raporti eraron alklaku Ĉi tie.

Estu la unua por komenti

Lasu vian komenton

Via retpoŝta adreso ne estos eldonita.

*

*

  1. Respondeculo pri la datumoj: Miguel Ángel Gatón
  2. Celo de la datumoj: Kontrola SPAM, administrado de komentoj.
  3. Legitimado: Via konsento
  4. Komunikado de la datumoj: La datumoj ne estos komunikitaj al triaj krom per laŭleĝa devo.
  5. Stokado de datumoj: Datumbazo gastigita de Occentus Networks (EU)
  6. Rajtoj: Iam ajn vi povas limigi, retrovi kaj forigi viajn informojn.

bool (vera)