Greenwashing, μια «πράσινη» πρακτική μάρκετινγκ

greenwashing

Αλλάζετε τις καταναλωτικές σας συνήθειες για πιο βιώσιμες; Πιθανώς στην πορεία θα έχετε πολλές αμφιβολίες που σχετίζονται με την αλήθεια του τι προσπαθούν να σας πουλήσουν οι ετικέτες αυτού ή εκείνου του προϊόντος. Και ότι είναι σχετικά εύκολο να είσαι θύμα του πρασίνου.

Οι εταιρείες δεν παίζουν πάντα δίκαια στρατηγικές μάρκετινγκ. Ορισμένες μελέτες υποστηρίζουν ότι μόνο 4,8 από τα προϊόντα που ορίζονται ως "πράσινα" ανταποκρίνονται πραγματικά στα χαρακτηριστικά. Πώς να τα αναγνωρίσετε και να δράσετε ενάντια στο greenwashing;

Τι είναι το Greenwashing;

Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Τι είναι το greenwashing; Εν ολίγοις, μπορούμε να πούμε ότι είναι α Πράσινη πρακτική μάρκετινγκ προορίζονται να δημιουργήσουν μια απατηλή εικόνα οικολογικής ευθύνης, εκμεταλλευόμενοι την ευαισθησία και την ηθική των ανθρώπων που καταναλώνουν κατά προτίμηση αυτές τις υπηρεσίες ή προϊόντα.

Πράσινο

Ο όρος που προέρχεται από το αγγλικό green (πράσινο) και washing (washing), δεν είναι νέος. Σύμφωνα με την Εγκυκλοπαίδεια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, ήταν η περιβαλλοντολόγος Jay Westerveld ο οποίος επινόησε αυτή τη λέξη σε ένα δοκίμιο του 1986, για να αναφερθεί στη συνέχεια στην ξενοδοχειακή βιομηχανία.

Γνωστό και ως οικολογική λεύκανση, οικολογική πλύση ή οικολογική απάτη, πράσινη πλύση παραπλανήσουν το κοινό, τονίζοντας τα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια μιας εταιρείας, προσώπου ή προϊόντος όταν αυτά είναι άσχετα ή αβάσιμα.

Συνέπειες

Αυτή η κακή πρακτική που καταφεύγουν σήμερα πολλές εταιρείες για να καθαρίσουν την εικόνα τους και να αποκτήσουν πελάτες έχει σημαντικές συνέπειες που έχουν αρνητικό αντίκτυπο στον καταναλωτή, την αγορά και φυσικά το περιβάλλον.

  1. οδηγούν σε λάθη αντίληψης στον καταναλωτή και να επωφεληθούν από την επιθυμία του καταναλωτή να οικοδομήσει μια θετική περιβαλλοντική κουλτούρα.
  2. Όχι μόνο δεν προκύπτει το διαφημιζόμενο όφελος, αλλά δημιουργεί μεγαλύτερο αντίκτυποείτε αυξάνοντας την κατανάλωση.
  3. Είναι επιβλαβές για άλλες εταιρείες, γιατί οδηγεί σε αθέμιτο ανταγωνισμό, ασυμβίβαστο με την εταιρική κοινωνική ευθύνη.

Πώς να το ανιχνεύσετε;

Για να αποφύγετε το πράσινο πλύσιμο, πρέπει να ξέρετε πώς να το αναγνωρίσετε. Ποιες στρατηγικές χρησιμοποιούνται από τις εταιρείες για να δημιουργήσουν αυτήν την αντίληψη περί οικολογικής ευθύνης ή βιωσιμότητας; Η γνώση τους θα μας βοηθήσει να είμαστε πιο προσεκτικοί και σε εγρήγορση σε ορισμένα μηνύματα.

  • Να είστε προσεκτικοί με τα "φυσικά", "100% οικολογικά" και "bi(o)". Εάν το προϊόν επισημαίνει αυτούς τους τύπους ισχυρισμών και δεν τους συνοδεύει με λεπτομερή εξήγηση, να είστε υποψιασμένοι. Όταν ένα προϊόν είναι πραγματικά βιολογικό, δεν διστάζει να προσφέρει λεπτομερείς και σαφείς πληροφορίες για τα συστατικά και τις μεθόδους παραγωγής του.
  • Αποφύγετε τη διφορούμενη γλώσσα. Μια άλλη κοινή στρατηγική είναι η εισαγωγή όρων ή λέξεων που παραπέμπουν σε αειφόρα ή περιβαλλοντικά οφέλη αλλά χωρίς σαφή έννοια ή θεμέλιο.
  • Μην αφήσετε το χρώμα να σας ξεγελάσει: Η έλξη για πράσινο στις ετικέτες τους είναι συνηθισμένη σε εκείνες τις εταιρείες που θέλουν να σας πείσουν για τη σχέση τους με τη βιωσιμότητα και τη φροντίδα για το περιβάλλον. Φυσικά, επειδή ένα προϊόν χρησιμοποιεί το πράσινο χρώμα δεν πρέπει τώρα να νομίζετε ότι υπάρχει παραπλάνηση, αλλά ότι δεν αρκεί να το επιλέξετε.
  • Όχι για την υποστήριξη μιας πράσινης υπόθεσης Είναι πράσινο. Ούτε αρκεί το γεγονός ότι η εταιρεία υποστηρίζει έναν οργανισμό που αγωνίζεται για το περιβάλλον για να εγγυηθεί ότι το προϊόν ή το σύστημα παραγωγής της εταιρείας είναι.

Παραδείγματα Greenwashing

Μόλις γίνουν γνωστές οι κύριες στρατηγικές, ο καλύτερος τρόπος για να αποφύγετε την εξαπάτηση είναι διαβάστε προσεκτικά τις ετικέτες και ανατέμνετε τη σύνθεση του προϊόντος. Τι γίνεται αν οι πληροφορίες που αναζητούμε δεν υπάρχουν στην ετικέτα; Στη συνέχεια, μπορείτε να το αναζητήσετε στον ιστότοπό τους. Να είστε καχύποπτοι αν δεν είναι ούτε εκεί. Η έλλειψη σαφών και ακριβών πληροφοριών είναι συνήθως αιτία συναγερμού.

Όταν διαβάζετε τις ετικέτες, θα είναι πολύ χρήσιμο να γνωρίζετε το πιστοποιήσεις τρίτων δεν εμπλέκονται. Δεν έχουν όλα τα γραμματόσημα την ίδια αξία. αναζητήστε εκείνες που προσφέρουν εγγυήσεις σε ισπανικό και ευρωπαϊκό επίπεδο. Έχουμε ήδη μιλήσει στο Bezzia για το πιστοποιήσεις κλωστοϋφαντουργίας και υποσχόμαστε να το κάνουμε πριν από άλλα ευρωπαϊκά οικολογικά σήματα που εγγυώνται περιορισμένο αντίκτυπο στο περιβάλλον.

σχετικό άρθρο:
Οι βιώσιμες πιστοποιήσεις κλωστοϋφαντουργίας που πρέπει να γνωρίζετε

Αναφέρετε τις απάτες

Όταν εντοπίζετε μια φάρσα, μην την συμπεράνετε, αναφέρετέ την! Μπορείτε να το κάνετε μέσω των κοινωνικών δικτύων, εντός της ίδιας εταιρείας και φυσικά ως καταναλωτής σε ένα από τα οργανώσεις προστασίας των καταναλωτών.


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί.

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.

bool (αλήθεια)