La conversación sobre maquillaje se mueve entre acabados y tendencias, colores vivos y un mercado que no deja de reinventarse. Del furor por los tonos frutales a la austeridad chic del efecto piel, el neceser se adapta a un público cada vez más informado y con prisa.
Al mismo tiempo, la industria acelera con estrategias digitales, comunidades fieles y colaboraciones de alto perfil. Marcas virales y casas de lujo presionan a la vez, mientras resurgen fórmulas híbridas que cuidan y colorean sin cubrir en exceso.
Tonos que mandan: frambuesa y lavanda en el foco
El llamado Raspberry Makeup seduce por su juego entre rosa, fucsia y burdeos: puede ser suave para el día o intenso al caer la tarde. La clave está en modular la saturación para un rubor jugoso y unos labios que aporten vida sin robar protagonismo al resto del look.
Este espectro frambuesa favorece a casi todos los tonos de piel y marida con prendas neutras, marrones y grises, tan presentes esta temporada. En párpados, un ahumado en matices frambuesa bien difuminado suma profundidad sin caer en la rigidez del pasado.
Para acompañar estas gamas cromáticas, encaja una base ligera y fluida con vitaminas B3, C y E y protección solar alta (hay opciones con SPF 50), un colorete en crema rosado de fácil fusión, un corrector en barra cremoso de tonos versátiles y un brillo/aceite labial con ácido hialurónico para efecto jugoso sin sensación pegajosa.
Del maximalismo al efecto piel: ¿nos estamos homogeneizando?
Hace una década, los tutoriales en YouTube e Instagram elevaron el listón: contouring marcado, cut crease, paletas infinitas y labios mate ultra definidos. Hoy, el péndulo ha vuelto a lo sencillo: rutinas más rápidas, productos multitarea y una piel que se vea real.
Esa simplificación trae otro debate: la estética se ha hecho más uniforme. Como explica la psicóloga Delia García Moratilla, las redes refuerzan la pertenencia, pero también disparan comparaciones poco realistas; el fenómeno FOMO empuja a replicar tendencias virales casi sin filtro.
En lo técnico, muchas maquilladoras recomiendan fórmulas más limpias: un solo tono bien difuminado en el párpado para agrandar la mirada sin complicaciones y una piel con brillo saludable que potencie, no disfrace. La naturalidad convence, siempre que no ahogue la diversidad de estilos.
La vía viral de NYX: comunidad primero y lanzamientos que arrasan
Nacida en Los Ángeles y parte del universo L’Oréal desde 2014, NYX ha logrado hablar el lenguaje de la Generación Z: en España ha duplicado ventas en dos años y roza el cuarto puesto del gran consumo, con distribución a través de perfumerías y plataformas como Amazon, Miravia o TikTok Shop.
Los best sellers no se fuerzan, se desencadenan. El colorete en crema Buttermelt Blush se convirtió en fenómeno con roturas de stock y cifras millonarias de visualizaciones e interacciones; el híbrido labial Lip IV escaló a los primeros puestos una semana después de su lanzamiento.
Su comunicación se apoya en “publicidad que no lo parece”: vídeos que entretienen, retos, fan edits e influencer marketing que prioriza el contenido frente al anuncio. Con pruebas sociales en tiempo real duplicaron la conversión en su e-commerce francés; en España, cerca del 15% de sus ventas llega vía marketplaces y el objetivo es que el online alcance el 25% en los próximos años.
El porqué de la fidelidad: precio accesible, calidad y valores. UGC constante, podcast propio, campañas de orgullo con artistas emergentes y activaciones como #TrueIDCard (millones de visualizaciones en 24 horas y subidas notables en ventas y notoriedad) refuerzan el vínculo emocional.
La marca suma comunidad en TikTok e Instagram, presume de ser cruelty-free y colecciona avales profesionales. Su catálogo rebosa “gestos +”: iluminadores sensoriales, bálsamos mate, glosses funcionales y lanzamientos por debajo de los 12 euros que encajan con un público joven, inquieto y volátil.
El lujo mira al color: la entrada de Louis Vuitton y el auge del híbrido
Louis Vuitton desembarca en el maquillaje de la mano de Pat McGrath, con una propuesta que reivindica artesanía y diseño: 55 tonos de labiales, 10 bálsamos y ocho paletas de sombras con fórmulas que incluyen escualano y aceite de camelina, fragancia desarrollada por Jacques Cavallier y objetos ideados por Konstantin Grcic.
La filosofía es clara: menos tendencia fugaz y más objetos de deseo duraderos, con color de autor y texturas que se sienten especiales en la mano. La casa francesa enlaza así su legado de viaje con un neceser pensado para guardar y usar a lo largo del tiempo.
En paralelo, crecen los híbridos tratamiento-color. Un ejemplo es el popular bálsamo multiusos de Jones Road, con aceites y ceras que se funden en la piel dejando un velo translúcido y luminoso. Se aplica con los dedos en mejillas, labios o párpados, y su tono rosa dorado más buscado agotó decenas de miles de unidades a pocas semanas de lanzarse.
Entre tonos frambuesa y lavanda, la búsqueda de la piel real y el empuje de marcas que dominan el relato digital, el maquillaje vive un momento de cambio: propuestas fáciles, identidad propia y una competencia sana entre lo viral y lo icónico que deja opciones para todas las rutinas y bolsillos.
