Greenwashing, eine „grüne“ Marketingpraxis

Stellen Sie Ihre Konsumgewohnheiten auf nachhaltigere um? Wahrscheinlich werden Sie auf dem Weg dorthin viele Zweifel haben, ob die Etiketten dieses oder jenes Produkts Ihnen zu verkaufen versuchen. Und dass es relativ einfach ist, zu sein Opfer von Greenwashing.

Unternehmen handeln nicht immer fair Marketingstrategien. Einige Studien behaupten, dass nur 4,8 der als „grün“ definierten Produkte wirklich auf die Eigenschaften ansprechen. Wie kann man sie identifizieren und gegen Greenwashing vorgehen?

Was ist Greenwashing?

Beginnen wir am Anfang. Was ist Greenwashing? Kurz gesagt, wir können sagen, dass es ein grüne Marketingpraxis dazu bestimmt, ein illusorisches Bild ökologischer Verantwortung zu schaffen, indem sie die Empfänglichkeit und Moral der Menschen ausnutzen, die diese Dienstleistungen oder Produkte bevorzugt konsumieren.

Der Begriff, der aus dem englischen green (grün) und waschen (washing) stammt, ist nicht neu. Laut der Encyclopedia of Corporate Social Responsibility war es die Umweltschützer Jay Westerveld der dieses Wort 1986 in einem Aufsatz prägte, um damals auf die Hotellerie zu verweisen.

Auch bekannt als Öko-Bleaching, Öko-Waschen oder Öko-Schwindel, Greenwashing die Öffentlichkeit irreführen, wobei die Umweltfreundlichkeit eines Unternehmens, einer Person oder eines Produkts hervorgehoben wird, wenn diese irrelevant oder unbegründet ist.

Consecuencias

Diese schlechte Praxis, auf die viele Unternehmen heute zurückgreifen, um ihr Image aufzupolieren und Kunden zu gewinnen, hat erhebliche Konsequenzen, die sich negativ auf den Verbraucher, den Markt und natürlich die Umwelt auswirken.

1. zu Wahrnehmungsfehlern führen beim Verbraucher und nutzen Sie den Wunsch des Verbrauchers, eine positive Umweltkultur aufzubauen.
2. Der beworbene Nutzen tritt nicht nur nicht ein, sondern erzeugt größere Wirkungoder durch erhöhten Verbrauch.
3. Es ist schädlich für andere Unternehmen, weil führt zu unlauterem Wettbewerb, unvereinbar mit der sozialen Verantwortung von Unternehmen.

Wie erkennt man es?

Um Greenwashing zu vermeiden, müssen Sie wissen, wie man es erkennt. Welche Strategien wenden Unternehmen an, um diese Wahrnehmung von ökologischer Verantwortung oder Nachhaltigkeit zu erzeugen? Sie zu kennen, wird uns helfen, aufmerksamer und aufmerksamer auf bestimmte Botschaften zu reagieren.

• Vorsicht bei „natürlich“, „100 % Öko“ und „bi(o)“. Wenn das Produkt diese Art von Behauptungen hervorhebt und sie nicht mit einer detaillierten Erklärung begleitet, seien Sie misstrauisch. Wenn ein Produkt wirklich biologisch ist, zögert es nicht, detaillierte und klare Informationen zu seinen Inhaltsstoffen und Produktionsmethoden anzubieten.
• Vermeiden Sie mehrdeutige Sprache. Eine weitere gängige Strategie besteht darin, Begriffe oder Wörter einzuführen, die auf nachhaltige oder ökologische Vorteile anspielen, jedoch ohne ein klares Konzept oder eine klare Grundlage.
• Lassen Sie sich nicht von der Farbe täuschen: Der Appell an Grün auf ihren Etiketten ist üblich bei Unternehmen, die Sie von ihrer Beziehung zu Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein überzeugen möchten. Weil ein Produkt die grüne Farbe verwendet, sollten Sie jetzt natürlich nicht denken, dass es sich um eine Täuschung handelt, sondern dass es nicht ausreicht, es zu wählen.
• Nicht für die Unterstützung einer grünen Sache Es ist grün. Es reicht auch nicht aus, dass das Unternehmen eine Organisation unterstützt, die für die Umwelt kämpft, um zu garantieren, dass das Produkt oder Produktionssystem des Unternehmens umweltfreundlich ist.

Sobald die Hauptstrategien bekannt sind, ist der beste Weg, um zu vermeiden, in Täuschung zu verfallen Etiketten sorgfältig lesen und sezieren Sie die Zusammensetzung des Produkts. Was ist, wenn die gesuchten Informationen nicht auf dem Etikett stehen? Dann können Sie auf ihrer Website danach suchen. Seien Sie misstrauisch, wenn es auch nicht da ist; Der Mangel an klaren und präzisen Informationen ist normalerweise ein Grund zur Besorgnis.

Beim Lesen der Etiketten ist es eine große Hilfe, die zu kennen Zertifizierungen von Drittanbietern nicht involviert. Nicht alle Briefmarken haben den gleichen Wert; Suchen Sie nach Anbietern, die Garantien auf spanischer und europäischer Ebene bieten. Wir haben uns bereits zu Wort gemeldet Bezzia der Textilzertifizierungen und wir versprechen, dies vor anderen europäischen Umweltzeichen zu tun, die eine begrenzte Auswirkung auf die Umwelt garantieren.

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