Greenwashing, en "grøn" markedsføringspraksis

greenwashing

Ændrer du dine forbrugsvaner til mere bæredygtige? Sandsynligvis vil du undervejs have mange tvivl om rigtigheden af, hvad etiketterne på dette eller det produkt forsøger at sælge dig. Og at det er relativt nemt at være offer for greenwashing.

Virksomheder spiller ikke altid fair i deres marketing strategier. Nogle undersøgelser hævder, at kun 4,8 af de produkter, der er defineret som "grønne", virkelig reagerer på egenskaberne. Hvordan identificerer man dem og agerer imod greenwashing?

Hvad er Greenwashing?

Lad os starte fra begyndelsen. Hvad er greenwashing? Kort sagt kan vi sige, at det er en grøn markedsføringspraksis bestemt til at skabe et illusorisk billede af økologisk ansvarlighed ved at drage fordel af modtageligheden og moralen hos de mennesker, der helst forbruger disse tjenester eller produkter.

Grøn

Udtrykket, der kommer fra engelsk grøn (grøn) og vask (vask), er ikke nyt. Ifølge Encyclopedia of Corporate Social Responsibility var det miljøforkæmperen Jay Westerveld som opfandt dette ord i et essay fra 1986, for så at henvise til hotelbranchen.

Også kendt som økoblegning, økologisk vask eller øko-besked, greenwashing vildlede offentligheden, der understreger en virksomheds, persons eller produkts miljømæssige akkreditiver, når disse er irrelevante eller ubegrundede.

indvirkning

Denne dårlige praksis, som mange virksomheder tyr til i dag for at rydde op i deres image og få kunder, har vigtige konsekvenser, som har en negativ indvirkning på forbrugeren, markedet og selvfølgelig miljøet.

  1. føre til fejl i opfattelsen hos forbrugeren og udnytte forbrugerens ønske om at opbygge en positiv miljøkultur.
  2. Ikke alene opstår den annoncerede fordel ikke, men giver større effekteller ved at øge forbruget.
  3. Det er skadeligt for andre virksomheder, pga fører til unfair konkurrence, uforenelig med virksomhedernes sociale ansvar.

Hvordan finder man det?

For at undgå greenwashing skal du vide, hvordan du identificerer det. Hvilke strategier bruges af virksomheder til at skabe denne opfattelse af økologisk ansvarlighed eller bæredygtighed? At kende dem vil hjælpe os til at være mere opmærksomme og opmærksomme på bestemte beskeder.

  • Vær på vagt over for "naturlig", "100 % øko" og "bi(o)". Hvis produktet fremhæver disse typer krav og ikke ledsager dem med en detaljeret forklaring, skal du være mistænksom. Når et produkt virkelig er økologisk, tøver det ikke med at tilbyde detaljerede og klare oplysninger om dets ingredienser og produktionsmetoder.
  • Undgå tvetydigt sprog. En anden almindelig strategi er at introducere termer eller ord, der hentyder til bæredygtige eller miljømæssige fordele, men uden et klart koncept eller grundlag.
  • Lad ikke farven narre dig: At appellere til grønt på deres etiketter er almindeligt i de virksomheder, der ønsker at overbevise dig om deres forhold til bæredygtighed og omsorg for miljøet. Selvfølgelig, fordi et produkt bruger den grønne farve, skal du nu ikke tro, at der er tale om et bedrag, men at det ikke er nok at vælge det.
  • Ikke for at støtte en grøn sag Den er grøn. Det er heller ikke nok, at virksomheden støtter en organisation, der kæmper for miljøet for at garantere, at virksomhedens produkt eller produktionssystem er det.

Eksempler på Greenwashing

Når først hovedstrategierne er kendt, er den bedste måde at undgå at falde i bedrag læs etiketterne omhyggeligt og dissekere sammensætningen af ​​produktet. Hvad hvis de oplysninger, vi leder efter, ikke er på etiketten? Så kan du søge efter det på deres hjemmeside. Vær mistænksom, hvis den heller ikke er der; manglen på klar og præcis information er normalt årsag til alarm.

Når du læser etiketterne, vil det være en stor hjælp at kende tredjeparts certificeringer ikke involveret. Ikke alle frimærker har samme værdi; se efter dem, der tilbyder garantier på spansk og europæisk niveau. Vi har allerede talt i Bezzia om tekstil certificeringer og vi lover at gøre det forud for andre europæiske miljømærker, der garanterer en begrænset påvirkning af miljøet.

relateret artikel:
De bæredygtige tekstilcertificeringer, som du bør kende

Anmeld svindel

Når du opdager et fupnummer, skal du ikke udlede det, men rapporter det! Du kan gøre det gennem sociale netværk, inden for samme virksomhed og selvfølgelig som forbruger i en af ​​de forbrugerbeskyttelsesorganisationer.


Indholdet af artiklen overholder vores principper for redaktionel etik. Klik på for at rapportere en fejl her.

Vær den første til at kommentere

Efterlad din kommentar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort.

*

*

  1. Ansvarlig for dataene: Miguel Ángel Gatón
  2. Formålet med dataene: Control SPAM, management af kommentarer.
  3. Legitimering: Dit samtykke
  4. Kommunikation af dataene: Dataene vil ikke blive kommunikeret til tredjemand, undtagen ved juridisk forpligtelse.
  5. Datalagring: Database hostet af Occentus Networks (EU)
  6. Rettigheder: Du kan til enhver tid begrænse, gendanne og slette dine oplysninger.

bool (sandt)