Měníte své spotřebitelské návyky za udržitelnější? Pravděpodobně budete mít po cestě mnoho pochybností o pravdivosti toho, co se vám etikety toho či onoho produktu snaží prodat. A že je relativně snadné být oběť greenwashingu.
Společnosti nehrají vždy fér marketingové strategie. Některé studie tvrdí, že pouze 4,8 produktů definovaných jako „zelené“ skutečně odpovídá charakteristikám. Jak je rozpoznat a zakročit proti greenwashingu?
Co je to Greenwashing?
Začněme od začátku. Co je greenwashing? Ve zkratce můžeme říci, že se jedná o a praxe zeleného marketingu předurčené k vytvoření iluzorního obrazu ekologické odpovědnosti, využívající náchylnosti a morálky lidí, kteří tyto služby nebo produkty přednostně konzumují.
Termín, který pochází z anglického green (green) a washing (washing), není nový. Podle Encyclopedia of Corporate Social Responsibility to byl ekolog Jay Westerveld který toto slovo vymyslel v eseji z roku 1986, pak odkazoval na hotelový průmysl.
Také známé jako eko bělení, ekologické mytí nebo eko podvod, greenwashing uvést veřejnost v omyl, zdůrazňující environmentální pověření společnosti, osoby nebo produktu, pokud jsou irelevantní nebo nepodložené.
Důsledky
Tato špatná praxe, ke které se dnes mnohé firmy uchylují, aby si očistily image a získaly zákazníky, má důležité důsledky, které mají negativní dopad na spotřebitele, trh a samozřejmě i životní prostředí.
- vést k chybám vnímání ve spotřebiteli a využít spotřebitelovy touhy vybudovat pozitivní environmentální kulturu.
- Nejen, že k inzerované výhodě nedochází, ale vytváří větší dopadnebo zvýšením spotřeby.
- Je to škodlivé pro ostatní společnosti, protože vede k nekalé soutěži, neslučitelné se společenskou odpovědností firem.
Jak to zjistit?
Abyste se vyhnuli greenwashingu, musíte vědět, jak jej identifikovat. Jaké strategie používají společnosti k vytvoření tohoto vnímání ekologické odpovědnosti nebo udržitelnosti? Jejich znalost nám pomůže být pozornějšími a pozornějšími k určitým zprávám.
- Dávejte si pozor na „přírodní“, „100% eko“ a „bi(o)“. Pokud produkt zdůrazňuje tyto typy tvrzení a nedoprovází je podrobným vysvětlením, buďte podezřívaví. Když je produkt skutečně ekologický, neváhá nabídnout podrobné a jasné informace o jeho složkách a výrobních metodách.
- Vyvarujte se dvojsmyslných výrazů. Další běžnou strategií je zavádění termínů nebo slov, které odkazují na udržitelné nebo environmentální přínosy, ale bez jasného konceptu nebo základu.
- Nenechte se zmást barvou: Apelování na zelenou na jejich etiketách je běžné u těch společností, které vás chtějí přesvědčit o svém vztahu k udržitelnosti a péči o životní prostředí. Samozřejmě, protože výrobek používá zelenou barvu, neměli byste si nyní myslet, že jde o podvod, ale že nestačí vybrat si ji.
- Ne na podporu zelené věci Je to zelené. Stejně tak nestačí, že společnost podporuje organizaci, která bojuje za životní prostředí, aby zaručila, že produkt nebo výrobní systém společnosti je.
Jakmile jsou známy hlavní strategie, nejlepším způsobem, jak se vyhnout podvodu, je pečlivě čtěte etikety a rozebrat složení produktu. Co když informace, kterou hledáme, na štítku nejsou? Pak si to můžete vyhledat na jejich webu. Buďte podezřívaví, pokud tam také není; nedostatek jasných a přesných informací je obvykle důvodem k varování.
Při čtení štítků bude velmi užitečné znát certifikace třetích stran nezapojený. Ne všechny známky mají stejnou hodnotu; Hledejte ty, které nabízejí záruky na španělské a evropské úrovni. Už jsme spolu mluvili Bezzia z textilní certifikace a slibujeme, že tak učiníme před ostatními evropskými ekoznačkami, které zaručují omezený dopad na životní prostředí.
Nahlaste podvody
Když odhalíte hoax, neodvozujte to, nahlaste to! Můžete to udělat prostřednictvím sociálních sítí, v rámci stejné společnosti a samozřejmě jako spotřebitel v jedné z nich organizace na ochranu spotřebitele.