Greenwashing, una pratica di marketing "verde".

Cambiate i vostri abitudini di cunsumu per quelli più sustinibili ? Probabilmente nantu à a strada avete assai dubbii ligati à a veracità di ciò chì l'etichette di questu o quellu pruduttu pruvate di vende. È chì hè relativamente faciule d'esse vittima di greenwashing.

L'imprese ùn sò micca sempre ghjucate ghjustu in u so strategichi di marketing. Certi studii dicenu chì solu 4,8 di i prudutti definiti "verde" veramente rispondenu à e caratteristiche. Cumu identificà elli è agisce contr'à u greenwashing?

Cosa hè Greenwashing?

Cuminciamu da u principiu. Cosa hè u greenwashing? In corta, pudemu dì chì hè a pratica di marketing verde destinatu à creà una maghjina illusoria di rispunsabilità ecologica, apprufittannu di a suscettibilità è a moralità di e persone chì preferibilmente cunsuma sti servizii o prudutti.

U terminu chì vene da l'inglese verde (verde) è lavatu (lavatu), ùn hè micca novu. Sicondu l'Enciclopedia di a Responsabilità Soziale Corporate, era u l'ecologista Jay Westerveld chì hà inventatu sta parolla in un essai di 1986, dopu per riferite à l'industria hotelera.

Cunnisciuta ancu com'è eco whitening, lavatura ecologica o eco impostura, greenwashing inganna u publicu, enfatizendu i credenziali ambientali di una cumpagnia, persona o pruduttu quandu questi sò irrilevanti o infundati.

Cunsequenze

Questa mala pratica chì parechje cumpagnie ricorrenu oghje per pulizziari l'imaghjini è guadagnà i clienti hà cunsequenze impurtanti chì anu un impattu negativu nantu à u cunsumadore, u mercatu è, sicuru, l'ambiente.

1. porta à errori di percepzioni in u cunsumadore è prufittà di u desideriu di u cunsumadore di custruisce una cultura ambientale positiva.
2. Ùn hè micca solu u benefiziu annunziatu ùn accade micca, ma genera un impattu maiòo aumentendu u cunsumu.
3. Hè preghjudiziu per altre cumpagnie, perchè porta à una cumpetizione sleale, incompatibile cù a responsabilità suciale corporativa.

Cumu detectallu?

Per evità u greenwashing, avete bisognu di sapè à identificà. Chì strategie sò aduprate da e cumpagnie per generà sta percepzione di rispunsabilità ecologica o sustenibilità ? Sapendu elli ci aiuterà à esse più attenti è attenti à certi missaghji.

• Attenti à "naturale", "100% eco" è "bi(o)". Se u pruduttu mette in risaltu sti tipi di dichjarazioni è ùn li accumpagna micca cù una spiegazione detallada, sia suspettu. Quandu un pruduttu hè veramente biologicu, ùn esitò à offre infurmazioni detallate è chjaramente nantu à i so ingredienti è i metudi di produzzione.
• Evita a lingua ambigua. Un'altra strategia cumuni hè di intruduce termini o parolle chì alludenu à i beneficii sustinibili o ambientali, ma senza un cuncettu chjaru o fundamentu.
• Ùn lasciate micca ingannà u culore: L'appellu à u verde nantu à e so etichette hè cumuni in quelli cumpagnie chì volenu cunvince di a so relazione cù a sustenibilità è a cura di l'ambiente. Di sicuru, perchè un pruduttu usa u culore verdu ùn deve micca avà pensate chì ci hè un ingannu, ma chì ùn hè micca abbastanza per sceglie.
• Micca per sustene una causa verde Hè verde. Ùn hè micca abbastanza chì a cumpagnia sustene una urganizazione chì batte per l'ambiente per guarantisce chì u pruduttu o u sistema di produzzione di a cumpagnia hè.

Una volta chì e strategie principali sò cunnisciute, u megliu modu per evità di cascà in l'ingannimentu hè leghjite attentamente e etichette è dissect a cumpusizioni di u pruduttu. E se l'infurmazioni chì avemu cercatu ùn sò micca nantu à l'etichetta? Allora pudete cercà nantu à u so situ web. Siate suspetti s'ellu ùn ci hè ancu; a mancanza di infurmazione chjara è precisa hè di solitu causa di alerta.

Quandu leghje e etichette serà di grande aiutu per sapè certificazioni di terze parti micca implicatu. Ùn tutti i timbri anu u listessu valore; cercate quelli chì offrenu garanzie à livellu spagnolu è europeu. Avemu digià parlatu in Bezzia di u certificazioni tessili è prumettimu di fà cusì davanti à l'altri Ecolabels europei chì guarantiscenu un impattu limitatu annantu à l'ambiente.

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Segnala i scams

Quandu avete rilevatu un ingannu, ùn deduce micca, segnalate ! Pudete fà per mezu di e rete suciale, in a listessa cumpagnia è di sicuru cum'è cunsumadore in unu di i urganisazioni di prutezzione di i cunsumatori.