Greenwashing, una pràctica de màrqueting «verd»

rentat verd

Estàs canviant els teus hàbits de consum per altres de més sostenibles? Probablement pel camí us sorgiran molts dubtes relacionats amb la veracitat del que les etiquetes d'aquest o aquell producte intenten vendre't. I que és relativament fàcil ser víctima del greenwashing.

Les empreses no sempre juguen net als seus estratègies de màrqueting. Alguns estudis asseguren que només el 4,8 dels productes que es defineixen com a «verds» responen realment a les característiques. Com identificar-les i actuar davant del greenwashing?

Què és el Greenwashing?

Comencem pel principi. Què és el greenwashing? De manera resumida podem dir que és una pràctica de màrqueting verd destinada a crear una imatge il·lusòria de responsabilitat ecològica, aprofitant-se de la susceptibilitat i moralitat de les persones que consumeixen preferentment aquests serveis o productes.

verd

El terme que prové de l'anglès green (verd) i washing (rentat), no és nou. Segons l'Enciclopèdia de responsabilitat social empresarial, va ser el ambientalista Jay Westerveld qui va encunyar aquesta paraula en un assaig de 1986, llavors per referir-se a la indústria hotelera.

Conegut també com a eco blanquejament, rentat ecològic o eco impostura, el greenwashing indueix el públic a l'error, posant èmfasi en les credencials mediambientals d'una empresa, persona o producte quan són irrellevants o infundades.

Conseqüències

Aquesta mala pràctica a què recorren moltes empreses avui dia per tal de netejar la seva imatge i guanyar clients té importants conseqüències que impacten negativament en el consumidor, el mercat i per descomptat, el medi ambient.

  1. Indueixen errors de percepció al consumidor i aprofiten el desig d'aquest de construir una cultura ambiental positiva.
  2. No només no es produeix el benefici anunciat, sinó que es genera més impacteo en incrementar el consum.
  3. És perjudicial per a altres empreses, doncs condueix a la competència deslleial, incompatible amb la responsabilitat social corporativa.

Com detectar-?

Per evitar el greenwashing, cal saber identificar-lo. Quines estratègies són les que utilitzen les empreses per generar aquesta percepció de responsabilitat ecològica o sostenibilitat? Conèixer-les ens ajudarà a estar més atentes i alerta determinats missatges.

  • Desconfia del «natural», «100% eco» i «bi(o)». Si el producte destaca aquest tipus d afirmacions i no les acompanya d una explicació detallada, desconfia. Quan un producte realment és ecològic, no dubta a oferir una informació detallada i clara dels seus ingredients i mètodes de producció.
  • Fuig del llenguatge ambigu. Una altra estratègia habitual és introduir termes o paraules que al·ludeixin beneficis sostenibles o mediambientals però sense un concepte o fonament clar.
  • No deixis que el color t'enganyi: Apel·lar al verd a les seves etiquetes és habitual en aquelles empreses que volen convèncer-te de la seva relació amb la sotenibilitat i la cura del medi ambient. Per descomptat, perquè un producte utilitzi el color verd no has de pensar ara que hi ha un engany, sinó que no és suficient per triar-lo.
  • No per donar suport a una causa verda és verd. Tampoc no n'hi ha prou que l'empresa estigui donant suport a una organització que lluita pel medi ambient per garantir que el producte o el sistema de producció de l'empresa ho sigui.

Exemples de Greenwashing

Conegudes les principals estratègies, la millor manera de no caure en els enganys és llegir atentament les etiquetes i disseccionar la composició del producte. I si la infiormació que busquem no és a l'etiqueta? Aleshores la podràs buscar a la seva pàgina web. Sospita si allà tampoc no hi és; la manca d informació clara i precisa sol ser motiu d alerta.

A l'hora de llegir les etiquetes et serà de gran ajuda conèixer les certificacions de tercers no involucrats. No tots els segells tenen el mateix valor; cercar aquells que ofereixen garanties a nivell espanyol i europeu. Hem parlat ja a Bezzia de les certificacions tèxtils i prometem fer-ho més endavant d'altres Etiquetes Ecològiques Europees que garanteixen un impacte limitat al medi ambient.

Article relacionat:
Les certificacions tèxtils sostenibles que has de conèixer

Denuncia els enganys

Quan detectis un engany, no el duguis, denuncia'l! Pots fer-ho a través de la de les xarxes socials, dins de la mateixa empresa i per descomptat com a consumidora en algun dels organismes de defensa al consumidor.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.

bool (true)