Greenwashing, "zelena" marketinška praksa

greenwashing

Mijenjate li svoje potrošačke navike za održivije? Vjerovatno ćete usput imati mnogo nedoumica u vezi s istinitošću onoga što vam etikete ovog ili onog proizvoda pokušavaju prodati. I da je to relativno lako biti žrtva zelenog pranja.

Kompanije se ne ponašaju uvijek pošteno marketing strategije. Neke studije tvrde da samo 4,8 proizvoda definiranih kao "zeleni" zaista odgovara karakteristikama. Kako ih prepoznati i djelovati protiv zelenog pranja?

Šta je Greenwashing?

Počnimo od početka. Šta je greenwashing? Ukratko, možemo reći da je a praksa zelenog marketinga predodređeni da stvore iluzornu sliku ekološke odgovornosti, koristeći prednost podložnosti i morala ljudi koji po mogućnosti konzumiraju ove usluge ili proizvode.

Green

Termin koji dolazi od engleskog green (zeleno) i washing (pranje), nije nov. Prema Enciklopediji korporativne društvene odgovornosti, to je bio ekolog Jay Westerveld koji je skovao ovu riječ u eseju iz 1986. godine, a zatim da se odnosi na hotelsku industriju.

Poznato i kao eko izbjeljivanje, ekološko pranje ili eko varanje, greenwashing obmanuti javnost, naglašavajući ekološke akreditive kompanije, osobe ili proizvoda kada su oni irelevantni ili neosnovani.

Posljedice

Ova loša praksa kojoj danas mnoge kompanije pribjegavaju kako bi počistile svoj imidž i pridobile kupce ima važne posljedice koje negativno utiču na potrošača, tržište i, naravno, životnu sredinu.

  1. dovode do grešaka u percepciji u potrošača i iskoristiti želju potrošača da izgradi pozitivnu ekološku kulturu.
  2. Ne samo da se reklamirana korist ne javlja, već stvara veći uticajili povećanjem potrošnje.
  3. Štetno je za druge kompanije, jer dovodi do nelojalne konkurencije, nespojivo sa društvenom odgovornošću.

Kako to otkriti?

Da biste izbjegli zeleno ispiranje, morate znati kako ga prepoznati. Koje strategije koriste kompanije da bi stvorile ovu percepciju ekološke odgovornosti ili održivosti? Poznavanje njih pomoći će nam da budemo pažljiviji i budniji na određene poruke.

  • Pazite na "prirodno", "100% eko" i "bi(o)". Ako proizvod ističe ove vrste tvrdnji i ne prati ih detaljnim objašnjenjem, budite sumnjičavi. Kada je proizvod zaista organski, ne ustručava se ponuditi detaljne i jasne informacije o svojim sastojcima i metodama proizvodnje.
  • Izbjegavajte dvosmislen jezik. Druga uobičajena strategija je uvođenje pojmova ili riječi koje aludiraju na održive ili ekološke koristi, ali bez jasnog koncepta ili temelja.
  • Ne dozvolite da vas boja zavara: Apeliranje na zeleno na njihovim etiketama uobičajeno je u onim kompanijama koje žele da vas uvjere u svoj odnos prema održivosti i brizi za okoliš. Naravno, jer proizvod koristi zelenu boju, ne treba sada misliti da je u pitanju obmana, već da nije dovoljno izabrati je.
  • Ne za podršku zelenom cilju Zeleno je. Nije dovoljno ni to što kompanija podržava organizaciju koja se bori za životnu sredinu da garantuje da proizvod ili proizvodni sistem kompanije jeste.

Primjeri zelenog pranja

Jednom kada su glavne strategije poznate, najbolji način da izbjegnete obmanu je pažljivo pročitajte etikete i secirati sastav proizvoda. Šta ako informacija koju tražimo nije na etiketi? Zatim ga možete potražiti na njihovoj web stranici. Budite sumnjičavi ako i njega nema; nedostatak jasnih i preciznih informacija obično je razlog za uzbunu.

Prilikom čitanja etiketa bit će od velike pomoći da znate certifikati treće strane nije uključen. Nemaju sve marke iste vrijednosti; potražite one koji nude garancije na španskom i evropskom nivou. Već smo razgovarali u Bezzia o tekstilni sertifikati i obećavamo da ćemo to učiniti ispred drugih evropskih ekoloških oznaka koje garantuju ograničen uticaj na životnu sredinu.

Vezani članak:
Održivi tekstilni certifikati koje trebate znati

Prijavite prevare

Kada otkrijete prevaru, nemojte je zaključiti, prijavite je! To možete učiniti putem društvenih mreža, u okviru iste kompanije i naravno kao potrošač u jednoj od organizacije za zaštitu potrošača.


Sadržaj članka pridržava se naših principa urednička etika. Da biste prijavili grešku, kliknite ovdje.

Budite prvi koji komentarišete

Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena.

*

*

  1. Za podatke odgovoran: Miguel Ángel Gatón
  2. Svrha podataka: Kontrola neželjene pošte, upravljanje komentarima.
  3. Legitimacija: Vaš pristanak
  4. Komunikacija podataka: Podaci se neće dostavljati trećim stranama, osim po zakonskoj obavezi.
  5. Pohrana podataka: Baza podataka koju hostuje Occentus Networks (EU)
  6. Prava: U bilo kojem trenutku možete ograničiti, oporaviti i izbrisati svoje podatke.

bool(tačno)