গ্রিনওয়াশিং, একটি "সবুজ" বিপণন অনুশীলন

greenwashing

আপনি আরো টেকসই বেশী জন্য আপনার খরচ অভ্যাস পরিবর্তন করছেন? সম্ভবত পথ ধরে এই বা সেই পণ্যের লেবেলগুলি আপনাকে বিক্রি করার চেষ্টা করে তার সত্যতা নিয়ে আপনার অনেক সন্দেহ থাকবে। এবং এটি হওয়া তুলনামূলকভাবে সহজ সবুজ ধোয়ার শিকার।

কোম্পানি সবসময় তাদের মধ্যে ন্যায্য খেলা না বিপণন কৌশল. কিছু গবেষণায় দাবি করা হয়েছে যে "সবুজ" হিসাবে সংজ্ঞায়িত পণ্যগুলির মধ্যে মাত্র 4,8টি সত্যিই বৈশিষ্ট্যগুলিতে সাড়া দেয়। কিভাবে তাদের সনাক্ত এবং সবুজ ধোয়ার বিরুদ্ধে কাজ?

গ্রীনওয়াশিং কি?

শুরুতেই শুরু করা যাক। গ্রীনওয়াশিং কি? সংক্ষেপে, আমরা বলতে পারি যে এটি একটি সবুজ বিপণন অনুশীলন পরিবেশগত দায়বদ্ধতার একটি অলীক চিত্র তৈরি করার জন্য নির্ধারিত হয়েছে, যারা এই পরিষেবা বা পণ্যগুলি পছন্দ করে তাদের সংবেদনশীলতা এবং নৈতিকতার সুবিধা গ্রহণ করে।

সবুজ

ইংরেজি সবুজ (সবুজ) এবং ওয়াশিং (ওয়াশিং) থেকে আসা শব্দটি নতুন নয়। এনসাইক্লোপিডিয়া অফ কর্পোরেট সোশ্যাল রেসপনসিবিলিটি অনুসারে, এটি ছিল পরিবেশবিদ জে ওয়েস্টারভেল্ড যিনি 1986 সালের একটি প্রবন্ধে এই শব্দটি তৈরি করেছিলেন, তারপরে হোটেল শিল্পের উল্লেখ করতে।

ইকো হোয়াইটিং, ইকোলজিক্যাল ওয়াশিং বা ইকো ইম্পোসচার, গ্রিনওয়াশিং নামেও পরিচিত জনগণকে বিভ্রান্ত করা, একটি কোম্পানি, ব্যক্তি বা পণ্যের পরিবেশগত শংসাপত্রের উপর জোর দেওয়া যখন এগুলি অপ্রাসঙ্গিক বা ভিত্তিহীন।

প্রভাব

এই খারাপ অভ্যাস যা অনেক কোম্পানি তাদের ভাবমূর্তি পরিষ্কার করার জন্য এবং গ্রাহকদের লাভ করার জন্য আজ অবলম্বন করে তার গুরুত্বপূর্ণ পরিণতি রয়েছে যা ভোক্তা, বাজার এবং অবশ্যই পরিবেশের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলে।

  1. উপলব্ধির ত্রুটির দিকে পরিচালিত করে ভোক্তার মধ্যে এবং একটি ইতিবাচক পরিবেশগত সংস্কৃতি গড়ে তোলার জন্য ভোক্তার ইচ্ছার সুবিধা নিন।
  2. শুধু বিজ্ঞাপিত সুবিধাই ঘটবে না, কিন্তু বৃহত্তর প্রভাব তৈরি করেবা ব্যবহার বৃদ্ধির মাধ্যমে।
  3. এটা অন্যান্য কোম্পানির জন্য ক্ষতিকর, কারণ অন্যায্য প্রতিযোগিতার দিকে নিয়ে যায়, কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে বেমানান।

কীভাবে এটি সনাক্ত করবেন?

গ্রিনওয়াশিং এড়াতে, আপনাকে এটি কীভাবে সনাক্ত করতে হবে তা জানতে হবে। পরিবেশগত দায়িত্ব বা স্থায়িত্বের এই উপলব্ধি তৈরি করতে কোম্পানিগুলি দ্বারা কোন কৌশলগুলি ব্যবহার করা হয়? সেগুলি জানা আমাদেরকে কিছু বার্তার প্রতি আরও মনোযোগী এবং সতর্ক হতে সাহায্য করবে৷

  • "প্রাকৃতিক", "100% ইকো" এবং "bi(o)" থেকে সতর্ক থাকুন. যদি পণ্যটি এই ধরণের দাবিগুলিকে হাইলাইট করে এবং একটি বিশদ ব্যাখ্যা সহ তাদের সাথে না থাকে তবে সন্দেহজনক হন৷ যখন একটি পণ্য সত্যিই জৈব হয়, তখন এটি তার উপাদান এবং উৎপাদন পদ্ধতি সম্পর্কে বিস্তারিত এবং স্পষ্ট তথ্য দিতে দ্বিধা করে না।
  • অস্পষ্ট ভাষা এড়িয়ে চলুন. আরেকটি সাধারণ কৌশল হল এমন শব্দ বা শব্দ প্রবর্তন করা যা টেকসই বা পরিবেশগত সুবিধার প্রতি ইঙ্গিত করে কিন্তু স্পষ্ট ধারণা বা ভিত্তি ছাড়াই।
  • রঙ আপনাকে বোকা হতে দেবেন না: তাদের লেবেলগুলিতে সবুজের আবেদন করা সেই সমস্ত সংস্থাগুলিতে সাধারণ যা আপনাকে স্থায়িত্ব এবং পরিবেশের যত্নের সাথে তাদের সম্পর্ক সম্পর্কে বোঝাতে চায়৷ অবশ্যই, যেহেতু একটি পণ্য সবুজ রঙ ব্যবহার করে আপনার এখন মনে করা উচিত নয় যে একটি প্রতারণা আছে, তবে এটি বেছে নেওয়া যথেষ্ট নয়।
  • একটি সবুজ কারণ সমর্থন করার জন্য নয় এটা সবুজ. বা এটি যথেষ্ট নয় যে সংস্থাটি এমন একটি সংস্থাকে সমর্থন করছে যা সংস্থার পণ্য বা উত্পাদন ব্যবস্থার গ্যারান্টি দেওয়ার জন্য পরিবেশের জন্য লড়াই করে।

গ্রীনওয়াশিং এর উদাহরণ

একবার মূল কৌশলগুলি জানা হয়ে গেলে, প্রতারণা এড়ানোর সর্বোত্তম উপায় সাবধানে লেবেল পড়ুন এবং পণ্যের গঠন ব্যবচ্ছেদ করুন। আমরা যে তথ্য খুঁজছি তা লেবেলে না থাকলে কী হবে? তারপর আপনি তাদের ওয়েবসাইটে এটি অনুসন্ধান করতে পারেন. সন্দেহজনক হোন যদি এটি সেখানে না থাকে; স্পষ্ট এবং সুনির্দিষ্ট তথ্যের অভাব সাধারণত সতর্কতার কারণ।

লেবেল পড়ার সময় এটা জানতে অনেক সাহায্য হবে তৃতীয় পক্ষের সার্টিফিকেশন জড়িত না. সব স্ট্যাম্পের মূল্য একই নয়; একটি স্প্যানিশ এবং ইউরোপীয় স্তরে গ্যারান্টি অফার যারা জন্য দেখুন. আমরা ইতিমধ্যে বেজিয়া সম্পর্কে কথা বলেছি টেক্সটাইল সার্টিফিকেশন এবং আমরা অন্যান্য ইউরোপীয় ইকোলাবেলের আগে এটি করার প্রতিশ্রুতি দিই যা পরিবেশের উপর সীমিত প্রভাবের গ্যারান্টি দেয়।

সম্পর্কিত নিবন্ধ:
টেকসই টেক্সটাইল সার্টিফিকেশন যা আপনার জানা উচিত

কেলেঙ্কারীর রিপোর্ট করুন

যখন আপনি একটি প্রতারণা সনাক্ত করেন, এটি অনুমান করবেন না, এটি রিপোর্ট করুন! আপনি এটি সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে করতে পারেন, একই কোম্পানির মধ্যে এবং অবশ্যই একজন ভোক্তা হিসাবে একটিতে ভোক্তা সুরক্ষা সংস্থা.


নিবন্ধটির বিষয়বস্তু আমাদের নীতিগুলি মেনে চলে সম্পাদকীয় নীতি। একটি ত্রুটি রিপোর্ট করতে ক্লিক করুন এখানে.

মন্তব্য করতে প্রথম হতে হবে

আপনার মন্তব্য দিন

আপনার ইমেল ঠিকানা প্রকাশিত হবে না।

*

*

  1. ডেটার জন্য দায়বদ্ধ: মিগুয়েল অ্যাঞ্জেল গাটান
  2. ডেটার উদ্দেশ্য: নিয়ন্ত্রণ স্প্যাম, মন্তব্য পরিচালনা।
  3. আইনীকরণ: আপনার সম্মতি
  4. তথ্য যোগাযোগ: ডেটা আইনি বাধ্যবাধকতা ব্যতীত তৃতীয় পক্ষের কাছে জানানো হবে না।
  5. ডেটা স্টোরেজ: ওসেন্টাস নেটওয়ার্কস (ইইউ) দ্বারা হোস্ট করা ডেটাবেস
  6. অধিকার: যে কোনও সময় আপনি আপনার তথ্য সীমাবদ্ধ করতে, পুনরুদ্ধার করতে এবং মুছতে পারেন।

বুল (সত্য)