Greenwashing, „зелена“ маркетингова практика

в зелено

Променяте ли потребителските си навици за по-устойчиви? Вероятно по пътя ще имате много съмнения, свързани с достоверността на това, което етикетите на този или онзи продукт се опитват да ви продадат. И че е сравнително лесно да бъдеш жертва на озеленяване.

Компаниите не винаги играят честно в своите маркетингови стратегии. Някои проучвания твърдят, че само 4,8 от продуктите, определени като "зелени", наистина отговарят на характеристиките. Как да ги идентифицираме и да действаме срещу зеленото измиване?

Какво е Greenwashing?

Да започнем отначало. Какво е зеленото измиване? Накратко можем да кажем, че е а зелена маркетингова практика предназначени да създадат илюзорен образ на екологична отговорност, като се възползват от възприемчивостта и морала на хората, които за предпочитане консумират тези услуги или продукти.

зелен

Терминът, който идва от английския green (зелено) и washing (миене), не е нов. Според Енциклопедията на корпоративната социална отговорност, това беше природозащитник Джей Уестървелд който измисли тази дума в есе от 1986 г., след което се отнася до хотелиерската индустрия.

Известно още като еко избелване, екологично измиване или еко измама, зелено измиване заблуждават обществеността, като се набляга на екологичните характеристики на компания, лице или продукт, когато те са неуместни или неоснователни.

въздействие

Тази лоша практика, към която много компании прибягват днес, за да изчистят имиджа си и да спечелят клиенти, има важни последици, които имат отрицателно въздействие върху потребителя, пазара и, разбира се, околната среда.

  1. водят до грешки във възприятието в потребителя и се възползвайте от желанието на потребителя да изгради положителна екологична култура.
  2. Рекламираната полза не само не настъпва, но генерира по-голямо въздействиеили чрез увеличаване на потреблението.
  3. Това е вредно за други компании, т.к води до нелоялна конкуренция, несъвместимо с корпоративната социална отговорност.

Как да го открием?

За да избегнете озеленяването, трябва да знаете как да го идентифицирате. Какви стратегии се използват от компаниите, за да генерират това възприятие за екологична отговорност или устойчивост? Познаването им ще ни помогне да бъдем по-внимателни и бдителни към определени съобщения.

  • Внимавайте с „естествени“, „100% еко“ и „би(о)“. Ако продуктът подчертава тези видове претенции и не ги придружава с подробно обяснение, бъдете подозрителни. Когато продуктът е наистина органичен, той не се колебае да предложи подробна и ясна информация за неговите съставки и производствени методи.
  • Избягвайте двусмислен език. Друга често срещана стратегия е въвеждането на термини или думи, които намекват за устойчиви или екологични ползи, но без ясна концепция или основа.
  • Не позволявайте на цвета да ви заблуди: Привличането на зелено върху етикетите им е обичайно за онези компании, които искат да ви убедят в връзката си с устойчивостта и грижата за околната среда. Разбира се, тъй като един продукт използва зеления цвят, сега не трябва да мислите, че има измама, а че не е достатъчно да го изберете.
  • Не за подкрепа на зелена кауза Зелено е. Нито пък е достатъчно, че компанията подкрепя организация, която се бори за околната среда, за да гарантира, че продуктът или производствената система на компанията са.

Примери за зелено измиване

След като основните стратегии са известни, най-добрият начин да избегнете изпадането в измама е четете внимателно етикетите и дисекция на състава на продукта. Ами ако информацията, която търсим, не е на етикета? След това можете да го потърсите на уебсайта им. Бъдете подозрителни, ако и то не е там; липсата на ясна и точна информация обикновено е причина за тревога.

Когато четете етикетите, ще бъде от голяма полза да знаете сертификати на трети страни не участват. Не всички марки имат еднаква стойност; потърсете тези, които предлагат гаранции на испанско и европейско ниво. Вече говорихме в Bezzia за текстилни сертификати и ние обещаваме да го направим преди другите европейски екомаркировки, които гарантират ограничено въздействие върху околната среда.

Свързана статия:
Устойчивите текстилни сертификати, които трябва да знаете

Докладвайте за измами

Когато откриете измама, не я извеждайте, докладвайте! Можете да го направите чрез социални мрежи, в рамките на същата компания и разбира се като потребител в една от организации за защита на потребителите.


Съдържанието на статията се придържа към нашите принципи на редакторска етика. За да съобщите за грешка, щракнете върху тук.

Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.

bool(вярно)