Greenwashing, «зялёная» маркетынгавая практыка

Greenwashing

Ці мяняеце вы свае спажывецкія звычкі на больш устойлівыя? Напэўна, па шляху ў вас узнікне шмат сумненняў, звязаных з праўдзівасці таго, што вам спрабуюць прадаць этыкеткі таго ці іншага прадукту. І што гэта адносна лёгка быць ахвяра зялёнага ўмывання.

Кампаніі не заўсёды гуляюць сумленна маркетынгавыя стратэгіі. Некаторыя даследаванні сцвярджаюць, што толькі 4,8 прадуктаў, вызначаных як "зялёныя", сапраўды адпавядаюць характарыстыкам. Як іх распазнаць і дзейнічаць супраць грэнвашынга?

Што такое Greenwashing?

Пачнем з пачатку. Што такое зеляніна? Карацей кажучы, можна сказаць, што гэта а зялёная маркетынгавая практыка наканавана стварыць ілюзорны вобраз экалагічнай адказнасці, карыстаючыся успрымальнасцю і маральнасцю людзей, якія пераважна спажываюць гэтыя паслугі або прадукты.

зялёнай

Тэрмін, які паходзіць ад ангельскага green (зялёны) і washing (мыццё), не новы. Паводле энцыклапедыі карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці, гэта было эколаг Джэй Вестэрвельд які прыдумаў гэтае слова ў эсэ 1986 года, а затым для абазначэння гасцінічнай індустрыі.

Таксама вядомы як экалагічнае адбельванне, экалагічнае мыццё або экалагічнае падманванне, зялёнае адбельванне увесці ў зман грамадскасць, падкрэсліваючы экалагічныя паўнамоцтвы кампаніі, асобы або прадукту, калі яны неактуальныя або неабгрунтаваныя.

ўздзеянне

Гэтая дрэнная практыка, да якой сёння звяртаюцца многія кампаніі, каб ачысціць свой імідж і атрымаць кліентаў, мае важныя наступствы, якія негатыўна ўплываюць на спажыўца, рынак і, вядома, навакольнае асяроддзе.

  1. прывесці да памылак успрымання у спажыўца і скарыстацца жаданнем спажыўца пабудаваць пазітыўную экалагічную культуру.
  2. Мала таго, што рэкламуемая выгада не адбываецца, але стварае большы эфектабо шляхам павелічэння спажывання.
  3. Гэта шкодна для іншых кампаній, т.к прыводзіць да нядобрасумленнай канкурэнцыі, несумяшчальны з карпаратыўнай сацыяльнай адказнасцю.

Як яго выявіць?

Каб пазбегнуць зеляніны, трэба ведаць, як яе вызначыць. Якія стратэгіі выкарыстоўваюцца кампаніямі, каб стварыць такое ўяўленне аб экалагічнай адказнасці або ўстойлівасці? Веданне іх дапаможа нам быць больш уважлівымі і ўважлівымі да пэўных паведамленняў.

  • Будзьце ўважлівыя да «натуральных», «100% эка» і «бі(о)». Калі прадукт вылучае гэтыя тыпы прэтэнзій і не суправаджае іх падрабязным тлумачэннем, будзьце падазронымі. Калі прадукт сапраўды арганічны, ён без ваганняў прапануе падрабязную і дакладную інфармацыю аб яго інгрэдыентах і метадах вытворчасці.
  • Пазбягайце двухсэнсоўнай мовы. Яшчэ адна распаўсюджаная стратэгія - увядзенне тэрмінаў або слоў, якія азначаюць ўстойлівыя або экалагічныя перавагі, але без выразнай канцэпцыі або асновы.
  • Не дазваляйце колеру падмануць вас: Прыцягненне зялёнага колеру на іх этыкетках часта сустракаецца ў тых кампаніях, якія хочуць пераканаць вас у сваёй сувязі з устойлівасцю і клопатам пра навакольнае асяроддзе. Вядома, таму што прадукт мае зялёны колер, вы не павінны думаць, што гэта падман, а што яго недастаткова выбраць.
  • Не для падтрымкі зялёнай справы Яно зялёнае. Таксама недастаткова таго, што кампанія падтрымлівае арганізацыю, якая змагаецца за навакольнае асяроддзе, каб гарантаваць, што прадукт або вытворчая сістэма кампаніі ёсць.

Прыклады Greenwashing

Пасля таго, як асноўныя стратэгіі вядомыя, лепшы спосаб пазбегнуць падману - гэта уважліва чытайце этыкеткі і разабраць склад прадукту. Што рабіць, калі інфармацыі, якую мы шукаем, няма на этыкетцы? Затым вы можаце шукаць яго на іх вэб-сайце. Будзьце падазроным, калі яго таксама няма; адсутнасць дакладнай і дакладнай інфармацыі звычайна выклікае насцярожанасць.

Пры чытанні этыкетак будзе вельмі карысна ведаць сертыфікаты трэціх асоб не ўдзельнічае. Не ўсе маркі маюць аднолькавую вартасць; шукайце тых, хто прапануе гарантыі на іспанскім і еўрапейскім узроўні. Мы ўжо казалі ў Bezzia пра тэкстыльныя сертыфікаты і мы абяцаем зрабіць гэта раней за іншыя еўрапейскія экамаркіроўкі, якія гарантуюць абмежаваны ўплыў на навакольнае асяроддзе.

звязаныя артыкулы:
Сертыфікаты ўстойлівага тэкстылю, якія вы павінны ведаць

Паведаміце пра махлярства

Калі вы выявілі містыфікацыю, не рабіце выснову, паведаміце пра гэта! Вы можаце зрабіць гэта праз сацыяльныя сеткі, у рамках адной кампаніі і, вядома, у якасці спажыўца ў адным з арганізацыі па абароне правоў спажыўцоў.


Змест артыкула адпавядае нашым прынцыпам рэдакцыйная этыка. Каб паведаміць пра памылку, націсніце тут.

Будзьце першым, каб каментаваць

Пакіньце свой каментар

Ваш электронны адрас не будзе апублікаваны.

*

*

  1. Адказны за дадзеныя: Мігель Анхель Гатон
  2. Прызначэнне дадзеных: Кантроль спаму, кіраванне каментарыямі.
  3. Легітымнасць: ваша згода
  4. Перадача дадзеных: Дадзеныя не будуць перададзены трэцім асобам, за выключэннем юрыдычных абавязкаў.
  5. Захоўванне дадзеных: База дадзеных, размешчаная Occentus Networks (ЕС)
  6. Правы: у любы час вы можаце абмежаваць, аднавіць і выдаліць сваю інфармацыю.

bool (праўда)