زارينا تقليد انديتكس في روسيا

زارينا تقليد انديتكس في روسيا

وبسبب الحرب مع أوكرانيا، قررت العديد من الشركات الغربية في السنوات الأخيرة وقف نشاطها في روسيا. ومن أوائل الشركات التي قامت بذلك كانت شركة Inditex وعلامتها التجارية الشهيرة Zara، التي حظيت بشعبية كبيرة في البلاد. ومع ذلك، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يأتي الروس للاتصال. زارينا تقليد انديتكس في روسيا عاد بالفعل عالية.

وعندما غادرت زارا البلاد، باعت الشركة الإسبانية شركتها. ومع ذلك، فإن هذا الخيار الأول لم يكن هو المسؤول عن سد هذه الفجوة. والأعمال لا تسير دائمًا كما يتمنى المرء، ويبدو أن الروس قد اختاروا أ ماركا المحلية الذي يذكرنا اسمه بالاسم الجاليكي له. اكتشف مفاتيح زارينا وأوجه التشابه بينها وبين زارا.

انسحاب زارا

كما توقعنا بالفعل ، فإن مجموعة انديتكس وغادرت روسيا في مارس/آذار 2022. وأغلقت متاجرها الـ500 "زارا"، و"ماسيمو دوتي"، و"بول آند بير"، و"بيرشكا"، و"ستراديفاريوس"، و"أويشو"، مما جلب لها حوالي 8% من أرباحها. ومع ذلك، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً، بيع متاجرها لمجموعة الضاهر، شركة مقرها في دبي.

MAAG

لذلك تم استدعاء ضاهر لملء الفجوة التي خلفتها زارا في روسيا. من خلال علاماتها التجارية MaagوDub وEcru وVilet، إصدارات Zara وPull&Bear وBershka وStradivarius على التوالي. ومع ذلك، يبدو أن مقترحاتها لم تقنع الروس وفي عام 2023 كانت الشركة تخطط بالفعل لإغلاق العديد من المتاجر بسبب انخفاض الدخل.

يبدو من المنطقي الاعتقاد بأن العديد من الروس يفضلون الاستمرار في الثقة بالعلامة التجارية الأصلية من خلال عمليات الشراء على المنصات عبر الإنترنت. وقد يكون هذا هو الحال جزئيًا، ولكن هناك عامل محدد آخر وهو ذلك زارينا تقليد انديتكس في روسيا، تفوقت على العلامات التجارية لمجموعة ضاهر على اليمين.

قصة زارينا زارا الروسية الجديدة

زارينا لا تأتي من العدم. تبدأ القصة قبل 20 عامًا في سانت بطرسبرغ، في مصنع الملابس Pervomaiskaya Zarya الذي تم إنشاؤه في زمن الاتحاد السوفييتي. ثم تم افتتاح متجر باسم Casa Comercial Zarina هناك، والذي حظي بعد عام بشعبية كبيرة وانضم السويدي ديفيد كيليرمان إلى الشركة ليصبح أكثر احترافًا.

في عام 2002، تخلى المالكون عن الاسم الأصلي ومع دخول المساهمين الدوليين أصبح مجموعة أزياء البطيخ، التي قامت بتقليد الماركات العالمية الناجحة. اليوم، بالإضافة إلى زارينا، تمتلك MFG العلامات التجارية Befree وLove Republic وSela وÍdol، والتي تلبي طلب العملاء الذين يبحثون عن الرفاهية بأسعار معقولة بعد مغادرة العلامات التجارية المعروفة من البلاد.

نفس الجمالية

لا تتشابه Zarina في الاسم مع Zara فقط، وهي العلامة التجارية التي تقلدها، ولكنها اختارت أيضًا جماليات مماثلة لتلك الخاصة بالعلامة التجارية الإسبانية. انظر إلى الصورة التالية. لن يكون من الصعب الخلط بين صور كتالوج العلامة التجارية الروسية وصور العلامة التجارية الإسبانية، أليس كذلك؟

زارينا

لا تحتوي ملابس العلامة التجارية الروسية على خط مشابه جدًا لعلامة Zara فحسب، بل يتم تقديمها أيضًا بنفس الطريقة على موقع ويب يشبه تصميمه أيضًا تصميم الشركة الإسبانية. حتى ال الطباعة المستخدمة يمكن الخلط بين كل من العلامة التجارية وعرض المجموعات على الويب.

والأسعار؟ هل تبدو متشابهة أيضا؟ ليس لدينا ما يشير إلى أسعار ملابس Zara بالضبط في ذلك البلد، ولكن من المؤكد أن Zarina ليست علامة تجارية أكثر تكلفة من العلامة التجارية الإسبانية. يمكنك العثور في مجموعتهم الجديدة على قمصان بسعر 37 يورو أو فساتين مقابل 48 يورو مقابل ذلك. إن وضع الروبل حاليًا لا علاقة له بما كان يتمتع به قبل الحرب، وهو هروب رأس المال والعقوبات وما إلى ذلك. لقد جعلوها تنهار.

اختتام

ورغم أنه كان من المقرر أن تحتل علامة تجارية أخرى مكان Zara في روسيا، إلا أن العلامة التجارية المحلية Zarina، التابعة حاليًا لمجموعة MFG، اكتسبت مكانتها أخيرًا من خلال تقليدها. وكل من الاسم والطباعة ومجموعاتها تذكرنا بالإسبانية.


اترك تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها ب *

*

*

  1. المسؤول عن البيانات: ميغيل أنخيل جاتون
  2. الغرض من البيانات: التحكم في الرسائل الاقتحامية ، وإدارة التعليقات.
  3. الشرعية: موافقتك
  4. توصيل البيانات: لن يتم إرسال البيانات إلى أطراف ثالثة إلا بموجب التزام قانوني.
  5. تخزين البيانات: قاعدة البيانات التي تستضيفها شركة Occentus Networks (الاتحاد الأوروبي)
  6. الحقوق: يمكنك في أي وقت تقييد معلوماتك واستعادتها وحذفها.