Greenwashing ، ممارسة تسويقية "خضراء"

الغسل الأخضر

هل تقوم بتغيير عادات الاستهلاك الخاصة بك لعادات أكثر استدامة؟ ربما على طول الطريق ، سيكون لديك العديد من الشكوك المتعلقة بصحة ما تحاول ملصقات هذا المنتج أو ذاك بيعه لك. وأنه من السهل نسبيًا أن يكون ضحية الغسل الأخضر.

لا تلعب الشركات دائمًا دورًا عادلاً في استراتيجيات التسويق. تزعم بعض الدراسات أن 4,8 فقط من المنتجات التي تم تعريفها على أنها "خضراء" تستجيب حقًا للخصائص. كيف نتعرف عليهم ونتصرف ضد الغسل الأخضر؟

ما هو Greenwashing؟

لنبدأ من البدايه. ما هو الغسل الاخضر؟ باختصار ، يمكننا القول إنه ملف ممارسة التسويق الأخضر تهدف إلى خلق صورة خادعة للمسؤولية البيئية ، والاستفادة من قابلية التأثر والأخلاق لدى الأشخاص الذين يفضلون استهلاك هذه الخدمات أو المنتجات.

أخضر

المصطلح الذي يأتي من الأخضر الإنجليزي (الأخضر) والغسيل (الغسيل) ، ليس جديدًا. وفقًا لموسوعة المسؤولية الاجتماعية للشركات ، فقد كان عالم البيئة جاي ويسترفيلد الذي صاغ هذه الكلمة في مقال عام 1986 ، ثم للإشارة إلى صناعة الفنادق.

يُعرف أيضًا باسم التبييض الصديق للبيئة أو الغسل البيئي أو النجاسة البيئية أو الغسيل الأخضر تضليل الجمهور، التأكيد على أوراق الاعتماد البيئية لشركة أو شخص أو منتج عندما لا تكون ذات صلة أو لا أساس لها.

تأثير

هذه الممارسة السيئة التي تلجأ إليها العديد من الشركات اليوم من أجل تنظيف صورتها وكسب العملاء لها عواقب مهمة لها تأثير سلبي على المستهلك والسوق وبالطبع البيئة.

  1. يؤدي إلى أخطاء في الإدراك لدى المستهلك والاستفادة من رغبة المستهلك في بناء ثقافة بيئية إيجابية.
  2. لا تحدث الميزة المعلن عنها فقط ، ولكن يولد تأثيرًا أكبرأو عن طريق زيادة الاستهلاك.
  3. إنه ضار للشركات الأخرى لأنه يؤدي إلى منافسة غير عادلة، يتعارض مع المسؤولية الاجتماعية للشركات.

كيف تكتشفها؟

لتجنب الغسل الأخضر ، تحتاج إلى معرفة كيفية التعرف عليه. ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها الشركات لتوليد هذا التصور للمسؤولية البيئية أو الاستدامة؟ إن معرفتنا بها ستساعدنا على أن نكون أكثر انتباهاً وانتباهً لرسائل معينة.

  • كن حذرًا من "طبيعي" و "100٪ صديق للبيئة" و "bi (o)". إذا كان المنتج يسلط الضوء على هذه الأنواع من الادعاءات ولا يصاحبها شرح مفصل ، فاحذر. عندما يكون المنتج عضويًا حقًا ، فإنه لا يتردد في تقديم معلومات مفصلة وواضحة عن مكوناته وطرق إنتاجه.
  • تجنب اللغة الغامضة. تتمثل الإستراتيجية الشائعة الأخرى في إدخال مصطلحات أو كلمات تشير إلى فوائد مستدامة أو بيئية ولكن بدون مفهوم أو أساس واضح.
  • لا تدع اللون يخدعك: يعد مناشدة البيئة الخضراء على ملصقاتها أمرًا شائعًا في تلك الشركات التي ترغب في إقناعك بعلاقتها بالاستدامة والعناية بالبيئة. بالطبع ، لأن المنتج يستخدم اللون الأخضر ، فلا يجب أن تعتقد الآن أن هناك خداعًا ، لكن لا يكفي اختياره.
  • ليس لدعم قضية خضراء انه اخضر. ولا يكفي أيضًا أن تدعم الشركة منظمة تكافح من أجل البيئة لضمان أن منتج الشركة أو نظام الإنتاج هو كذلك.

أمثلة على Greenwashing

بمجرد معرفة الاستراتيجيات الرئيسية ، فإن أفضل طريقة لتجنب الوقوع في الخداع هي قراءة الملصقات بعناية وتشريح تكوين المنتج. ماذا لو لم تكن المعلومات التي نبحث عنها موجودة على الملصق؟ ثم يمكنك البحث عنها على موقع الويب الخاص بهم. كن مشبوهًا إذا لم يكن موجودًا أيضًا ؛ عادة ما يكون عدم وجود معلومات واضحة ودقيقة سببًا للتنبيه.

عند قراءة الملصقات ، سيكون من المفيد جدًا معرفة ملف شهادات الطرف الثالث غير متورط. ليست كل الطوابع لها نفس القيمة ؛ ابحث عن أولئك الذين يقدمون ضمانات على المستوى الإسباني والأوروبي. لقد تحدثنا بالفعل في بيزيا عن شهادات النسيج ونعد بفعل ذلك قبل العلامات البيئية الأوروبية الأخرى التي تضمن تأثيرًا محدودًا على البيئة.

المادة ذات الصلة:
شهادات النسيج المستدامة التي يجب أن تعرفها

الإبلاغ عن عمليات الاحتيال

عندما تكتشف خدعة ، لا تستنتجها ، أبلغ عنها! يمكنك القيام بذلك من خلال الشبكات الاجتماعية ، داخل نفس الشركة وبالطبع كمستهلك في أحد منظمات حماية المستهلك.


محتوى المقال يلتزم بمبادئنا أخلاقيات التحرير. للإبلاغ عن خطأ انقر فوق هنا.

كن أول من يعلق

اترك تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

*

*

  1. المسؤول عن البيانات: ميغيل أنخيل جاتون
  2. الغرض من البيانات: التحكم في الرسائل الاقتحامية ، وإدارة التعليقات.
  3. الشرعية: موافقتك
  4. توصيل البيانات: لن يتم إرسال البيانات إلى أطراف ثالثة إلا بموجب التزام قانوني.
  5. تخزين البيانات: قاعدة البيانات التي تستضيفها شركة Occentus Networks (الاتحاد الأوروبي)
  6. الحقوق: يمكنك في أي وقت تقييد معلوماتك واستعادتها وحذفها.

منطقي (صحيح)