አረንጓዴ ማጠብ፣ “አረንጓዴ” የግብይት ልምምድ

greenwashing

የፍጆታ ልማዶችን ለበለጠ ዘላቂነት እየቀየሩ ነው? ምናልባት በመንገድ ላይ የዚህ ወይም የዚያ ምርት መለያዎች እርስዎን ለመሸጥ የሚሞክሩትን ትክክለኛነት በተመለከተ ብዙ ጥርጣሬዎች ሊኖሩዎት ይችላሉ። እና መሆን በአንፃራዊነት ቀላል ነው። የአረንጓዴ ማጠቢያ ሰለባ.

ኩባንያዎች ሁልጊዜ ፍትሃዊ በሆነ መልኩ አይጫወቱም የግብይት ስልቶች. አንዳንድ ጥናቶች "አረንጓዴ" ተብለው ከተገለጹት ምርቶች ውስጥ 4,8 ብቻ ለባህሪያቱ ምላሽ ይሰጣሉ. እነሱን እንዴት መለየት እና በአረንጓዴ ማጠብ ላይ እርምጃ መውሰድ?

አረንጓዴ እጥበት ምንድን ነው?

ከመጀመሪያው እንጀምር. አረንጓዴ ማጠብ ምንድን ነው? ባጭሩ ሀ ነው ማለት እንችላለን አረንጓዴ የግብይት ልምምድ እነዚህን አገልግሎቶች ወይም ምርቶች በተሻለ ሁኔታ የሚጠቀሙ ሰዎችን ተጋላጭነት እና ሥነ ምግባር በመጠቀም የስነ-ምህዳር ሃላፊነትን ምናባዊ ምስል ለመፍጠር የታሰበ።

አረንጓዴ

ከእንግሊዘኛ አረንጓዴ (አረንጓዴ) እና መታጠብ (መታጠብ) የመጣው ቃል አዲስ አይደለም. ኢንሳይክሎፔዲያ ኦቭ ኮርፖሬት ማኅበራዊ ኃላፊነት እንደሚለው፣ እ.ኤ.አ የአካባቢ ጥበቃ ባለሙያ ጄይ ቬስተርቬልድ ይህንን ቃል በ1986 ዓ.ም ድርሰት ላይ የፈጠረው፣ ከዚያም የሆቴል ኢንዱስትሪን ለማመልከት ነው።

በተጨማሪም ኢኮ ነጭነት፣ ኢኮሎጂካል ማጠቢያ ወይም ኢኮ ኢፖስቸር፣ አረንጓዴ ማጠብ በመባልም ይታወቃል ህዝብን ማሳሳትእነዚህ ተያያዥነት የሌላቸው ወይም መሠረተ ቢስ ሲሆኑ የአንድ ኩባንያ፣ ሰው ወይም ምርት የአካባቢ ጥበቃ ምስክርነቶች ላይ አፅንዖት መስጠት።

ውጤቶች

ዛሬ ብዙ ኩባንያዎች ምስላቸውን ለማጥራት እና ደንበኞችን ለማግኘት የሚያደርጉት ይህ መጥፎ ተግባር በተጠቃሚው ፣በገበያው እና በአከባቢው ላይ አሉታዊ ተፅእኖ ያለው ጠቃሚ ውጤት አለው ።

  1. ወደ የአመለካከት ስህተቶች ይመራሉ በተጠቃሚው ውስጥ እና የደንበኞችን ፍላጎት በመጠቀም አወንታዊ የአካባቢ ባህል ለመገንባት።
  2. የታወጀው ጥቅም አይከሰትም ብቻ ሳይሆን የበለጠ ተጽእኖ ይፈጥራልወይም ፍጆታ በመጨመር.
  3. ለሌሎች ኩባንያዎች ጎጂ ነው, ምክንያቱም ወደ ፍትሃዊ ውድድር ያመራል።ከድርጅታዊ ማህበራዊ ሃላፊነት ጋር የማይጣጣም.

እንዴት መለየት ይቻላል?

አረንጓዴ ማጠብን ለማስወገድ, እንዴት እንደሚለይ ማወቅ ያስፈልግዎታል. ይህንን ስለ ሥነ-ምህዳራዊ ሃላፊነት ወይም ዘላቂነት ግንዛቤ ለመፍጠር በኩባንያዎች ምን ስልቶች ይጠቀማሉ? እነሱን ማወቃችን የበለጠ በትኩረት እንድንከታተል እና ለተወሰኑ መልዕክቶች ንቁ እንድንሆን ይረዳናል።

  • ከ “ተፈጥሯዊ”፣ “100% eco” እና “bi(o)” ይጠንቀቁ።. ምርቱ እነዚህን አይነት የይገባኛል ጥያቄዎችን አጉልቶ የሚያሳይ ከሆነ እና ከዝርዝር ማብራሪያ ጋር አብሮ የማይሄድ ከሆነ, ተጠራጣሪ ይሁኑ. አንድ ምርት በእውነት ኦርጋኒክ ሲሆን ስለ ንጥረ ነገሮች እና የአመራረት ዘዴዎች ዝርዝር እና ግልጽ መረጃ ለመስጠት አያቅማም።
  • አሻሚ ቋንቋን ያስወግዱ. ሌላው የተለመደ ስትራቴጂ ዘላቂ ወይም አካባቢያዊ ጥቅሞችን የሚያመለክቱ ነገር ግን ግልጽ ጽንሰ-ሐሳብ ወይም መሠረት የሌላቸው ቃላትን ወይም ቃላትን ማስተዋወቅ ነው.
  • ቀለም እንዲያታልልዎት አይፍቀዱ: በመለያዎቻቸው ላይ አረንጓዴ ይግባኝ ማለት በእነዚያ ኩባንያዎች ውስጥ ዘላቂነት እና ከአካባቢ ጥበቃ ጋር ያላቸውን ግንኙነት ለማሳመን የተለመደ ነው. እርግጥ ነው, አንድ ምርት አረንጓዴውን ቀለም ስለሚጠቀም አሁን ማታለል እንዳለ ማሰብ የለብዎትም, ነገር ግን እሱን ለመምረጥ በቂ አይደለም.
  • አረንጓዴ ምክንያትን ለመደገፍ አይደለም አረንጓዴ ነው. ወይም ኩባንያው ለአካባቢ ጥበቃ የሚታገል ድርጅትን መደገፉ የኩባንያውን ምርት ወይም አመራረት ሥርዓት ዋስትና መስጠት ብቻውን በቂ አይደለም።

የግሪን ማጠቢያ ምሳሌዎች

ዋናዎቹ ስልቶች ከታወቁ በኋላ በማታለል ውስጥ ከመውደቅ ለመዳን ከሁሉ የተሻለው መንገድ ነው መለያዎችን በጥንቃቄ ያንብቡ እና የምርቱን ስብጥር ይከፋፍሉት. የምንፈልገው መረጃ በመለያው ላይ ከሌለስ? ከዚያ በድር ጣቢያቸው ላይ መፈለግ ይችላሉ። እዚያ ከሌለ ተጠራጣሪ ይሁኑ; ግልጽ እና ትክክለኛ መረጃ አለመኖር ብዙውን ጊዜ የማንቂያ መንስኤ ነው።

መለያዎቹን በሚያነቡበት ጊዜ ማወቅ በጣም ጠቃሚ ይሆናል። የሶስተኛ ወገን ማረጋገጫዎች አልተሳተፈም. ሁሉም ቴምብሮች ተመሳሳይ ዋጋ አይኖራቸውም; በስፔን እና በአውሮፓ ደረጃ ዋስትና የሚሰጡትን ይፈልጉ። በቤዚዚያ ስለ ተናገርነው የጨርቃጨርቅ የምስክር ወረቀቶች እና ይህን ለማድረግ ቃል እንገባለን ከሌሎች የአውሮፓ ኢኮሎቤልስ በፊት በአካባቢ ላይ የተወሰነ ተጽእኖን ዋስትና ይሰጣል.

ተዛማጅ ጽሁፎች:
ሊያውቋቸው የሚገቡት ዘላቂ የጨርቃ ጨርቅ ማረጋገጫዎች

ማጭበርበሮችን ሪፖርት ያድርጉ

ማጭበርበር ስታገኝ አታውጣው፣ ሪፖርት አድርግ! በማህበራዊ አውታረ መረቦች, በተመሳሳይ ኩባንያ ውስጥ እና በእርግጥ እንደ ሸማች በአንዱ ውስጥ ሊያደርጉት ይችላሉ የሸማቾች ጥበቃ ድርጅቶች.


የጽሑፉ ይዘት የእኛን መርሆዎች ያከብራል የአርትዖት ሥነ ምግባር. የስህተት ጠቅ ለማድረግ እዚህ.

አስተያየት ለመስጠት የመጀመሪያው ይሁኑ

አስተያየትዎን ይተው

የእርስዎ ኢሜይል አድራሻ ሊታተም አይችልም.

*

*

  1. ለመረጃው ኃላፊነት ያለው: ሚጌል Áንጌል ጋቶን
  2. የመረጃው ዓላማ-ቁጥጥር SPAM ፣ የአስተያየት አስተዳደር ፡፡
  3. ህጋዊነት-የእርስዎ ፈቃድ
  4. የመረጃው ግንኙነት-መረጃው በሕጋዊ ግዴታ ካልሆነ በስተቀር ለሶስተኛ ወገኖች አይተላለፍም ፡፡
  5. የውሂብ ማከማቻ በኦክሴንትስ አውታረመረቦች (አውሮፓ) የተስተናገደ የውሂብ ጎታ
  6. መብቶች-በማንኛውም ጊዜ መረጃዎን መገደብ ፣ መልሰው ማግኘት እና መሰረዝ ይችላሉ ፡፡

ቡል (እውነት)